平媒你肿么了！

　　近年来，网络上充斥着形形色色关于平面媒体发展现状及前景的文章。对此，笔者也谈谈自己的拙见。

　　平媒行业大势已去

　　如今大部分人都说平面媒体下滑趋势不可逆转。不过大多含糊其辞，不知是有意表述不不清，还是无心之失。据我所知，以深圳报业集团为例，其主要营业收入是依靠广告的业务。不难看出，“下滑”这个词明显指的是营业收入、净利润的下跌。其次是订报数量的急剧下滑，深圳报业集团旗下的大部分日报，均号称日发行50万份，事实如何，看看你周边的亲戚、朋友、家人有多少还在看报就一清二楚。

　　再者，“下滑”指的阅读报纸的群体逐渐在减少，这与第二点看似相同，其实是有本质的区别。因为大部分企业、机构去订阅报纸，但阅读报纸的目的是为了舆情监控，即监控是否有企业的负面消息，仅此而已。最后笔者觉得最重要的一点是平媒权威性的“下滑”。即报纸在某个节点已经完全丧失公信力，读者不再信任报纸中的新闻及内容。

　　苟延残喘的平媒行业

　　据内部人士透露，深圳报纸行业营业收入萎靡之快，令人惊讶。至于为何如此，众多专家、教授等早已罗列厚厚一叠的理论分析，除“得益于”互联网、移动互联网的快速发展，自媒体雨后春笋般出现等因素外，笔者觉得最本质原因有两点。

　　首先报纸是属于体制内的企业(中国是不属于私人办报的)，说的更直白就是报纸没能实现其最基本的功能“言论自由”(昔日的南方都市报和南方周末早已名存实亡);

　　其次，笔者认为是纸媒核心竞争力的缺位。企业的成功离不开人，再具体就是离不开“人才”。

　　接下来，笔者大概讲述当今的深圳报人每天都在干些什么。以记者为例(记者虽然属于采编体系，但在世道不好的情况下，都背负着经营的任务)，他们喜欢打着记者的名号招摇过市的去采访，其实大多人在乎的就是那封红包。此外，就是希望混个熟脸，多拉些广告业务。

　　同时，在年终的时候，多要一些订报量(订报纸是有提成的，订报的提成比广告的提成高的多)。到了采访的环节，记者们提问的问题早已被安排好，要不就问一些不知所云的东西(我怀疑这些记者是压根没带脑袋出来)，甚至还有一些记者恬不知耻的问红包怎么少了一张“红色”的人民币。这种低质量、神奇的提问，定当导致采访后，写出来的稿件是一堆垃圾。无论你身后的文字编辑功力多深厚，无论你身后的美术编辑获得多少国际设计大奖，这种在“根部”已经腐烂，发臭的文章，活神仙也难救。世界上所有人和事一旦与利益纠缠一起，后果不言而喻(陈永洲的事件)。

　　天堂向左 记者向右

　　其实只要你看看，记者们在无聊的的时候的所作所为就明白事情的一切。大部分的记者们在空闲的时候就喜欢逛逛淘宝、上上京东，要不就在办公室玩玩游戏(手游最受欢迎，够低调的)，要不就看一些八卦娱乐新闻，还有的就是大伙们聚在一起扯扯淡，谈谈如何改变世界之类的话。

　　“书”对于他们而言已成为办公室的摆设或是一个久违的名字。举些例子说，做数码行业的记者，没听过虎嗅网和钛媒体，估计他们的水平就分的清三星和苹果是两个不同的品牌，大不了还知道苹果有个乔布斯。不过你问他们去哪里买衣服便宜，他们绝对说的头头是道。而做金融行业的记者，没听说过FT中文网，更不知道资产证券化是什么东西，可能也就知道最近有个互联网金融概念的存在。不仅如此，有的记者连写稿件的逻辑顺序都未能理顺，满嘴只会说认识腾讯、华为里面的哪个高管。

　　笔者曾经在某个颁奖典礼上，听到有某领导介绍报社情况的时候，说到“移动客户端”这五个大字时，他自信满满表述为与中国移动合作的端口。虽然记者是人，不是神，但至少我觉得别人称呼您一声“老师”，这是对您的尊重，你某个时候更要尊重自己，作为一名记者，不说你的道德有多高尚，但至少有去专研一些东西，思考一些问题的态度和冲动吧。

　　再说到记者节操问题，在深圳媒体界，理想、追求、道德这种东西子虚乌有，仅存在于电影、电视剧中。说的难听点就是，大部分的深圳报人节操碎了一地。天下熙熙皆利来，天下攘攘皆利往，记者们的想法都是很直接的，除了想着捞点好处，还是想着的捞点好处，最后还是想着没风险的捞点好处(好处包括钱和客户资源)。最有意思的是，有的记者不是通过好的策划方案，好的创意为客户创造价值的跨界拉广告业务，而是依靠恐吓，威胁等方式而为，情况好些的就是卖“面子”去要些广告。(深圳的记者大多觉不懂得尊重人，所以真正通过面子要广告的极为少数，大多都隐性的恐怖方式)。

　　最后你千万别觉得记者们一无是处，虽然他们对每个行业都不了解，对客户一副高高在上的嘴脸，没有学过心理学，不懂微表情，但他们不是傻子，他们比谁都精明。记者们厉害的地方就是懂得如何推卸责任，一旦事情来了，他们第一句话会说，谁谁谁是第一责任人，这点笔者深有体会。

　　其次他们最厉害在于勾心斗角(没有电视剧“宫心计”那么夸张，但很多害人的桥段还是非常熟悉)。虽然中国大部分企业都会存在这种情况，但平媒行业笔者感触更深(笔者曾经在私企，民营上市企业等地方待过)，记者们都除了喜欢安排自己信任的人员进入报社，他们更喜欢看谁不顺眼，找到机会就把对方往死里弄，弄不死的话，常会让对方穿穿“小鞋”，就要让对方难受的效果。千万不要以为这只是个别人的情况，我很遗憾的告诉你，这是平媒行业大部分人的习惯。

　　要在记者行业混，你必须“站队”，无论你站的队伍是正确的，还是错误的，只要你站了，就有人保护你，不然下场就被踢出游戏。最后记者们特别“狠”，在寒暑假时候喜欢用实习生，实习生任劳任怨，又不需要支付任何费用，大部分实习生来到报社后，除了负责做搬运工，倒水之类的活，还要当领导出气筒。这就是所谓的围城，外面的人想进来，里面的人又想出去。

　　铁打的银盘，流水的兵。网络上很多人都在喊平媒没落，平媒必死等激动人心的口号。笔者就说一句，有哪个正常人会让自己的舌头被割去呢?何况还有那么多企业需要交“保护费”呢。曾经很多业内人士问我，应该怎么做才能让平媒起死回生，笔者一直坚持认为，体制不改，一切皆枉然。媒体的客观、公正、良知，早已被烧成灰烬，剩下肮脏、卑鄙、无耻等“崇高”的素质被“传承”下来。大千世界，红尘滚滚，逆流而上，物反必为妖。深圳的媒体，今夜请将我遗忘!