微博自媒体已死 微信当立？不见得

　　如果你问业界的朋友今年什么最火，十有八九会说微信。微信的宣传和公关能力实在太强，强到让运营商都战战兢兢，更别说陌陌米聊飞信之类的。其实微信的很多功能和威胁与其说是腾讯的精心设计，不如说是微信平台寄生者的臆想和创造，有时，这些自定义的玩法会让腾讯也很受伤。不过，躺着也中枪的应该是微博，特别是新浪微博，因为网上的“微博已死”、“微博活跃度不高”等观点实在太能说服人了。吵得最凶的是那些自媒体人， 有人认为微博自媒体时代已过，微信自媒体正蒸蒸日上。也有人认为，微信自媒体有待观察，主要阵地应该还留在微博。两种观点都能列出一大堆数据和论据，那么 到底自媒体人该选择哪个平台呢?微博自媒体真的过时了?我觉得，应该以微博为主微信为辅，以下是我的观点(以下观点中所说的微博通指新浪微博)。

　　一，微博的传播面比微信广

　　企业的网络营销方式多以撒网方式为主，捞到一个是一个，企业自媒体的核心价值表里如一，外层是传播，内层是营销。在传播层面，微博的开放、公开和扩散可能比微信的闭合、私密和交流，更贴近企业用户的核心诉求。

　　1，微博用户量比微信多。2013年2月20日，新浪微博公布数据表明，截至2012年12月底，新浪微博注册 用户已超5亿，同比大幅增长74%日活跃用户数达到4620万。2013年1月15日晚，腾讯微信宣布，已达到3亿用户。我们减去微博上的一些僵尸用户， 也减去微信上的不活跃用户，新浪微博的用户数还是在微信之上。至少我身边的朋友有很多是有微博没微信的，虽然这不能代表权威证据，但至少是一种现象。

　　2，微博的传播方式较传统化，受众较广。有一个做会员营销的朋友问我，微博和微信的区别在哪里?我给她做这么一 个比喻，微博更像是村里的广播，微博更像是家里的收音机。也就是说，微博是以一对多，而微信是一对一。微博更像是电视、报纸，而微信更像是对讲机。一般的 热点事件新闻会在微博疯传，而微信的传播力度则没那么大。微博比较容易让大众接受，而微信则需要更高层次的用户。

　　二，微博的体验营销要强于微信

　　很多人认为微信营销的精准度要强于微博，微信的朋友圈里所推荐的产品的口碑要强于微博。这一点不可否认，微信是一对一的传播，在一定程度上精准度要 高于微博，且朋友圈里的信任度确实比较高。但是，这是这样的精准度，在一定程度上会限制了微信的营销体验度。比如你关注了某个旅游网站的微信，那么对于这 个旅游网站来说，每天推送的肯定是有关于旅游的信息，因为对于他们来说，既然粉丝关注了他们，那就是喜欢旅游和喜欢接收一些旅游类的信息，所以他们会毫无 节操的推送这类的信息，因为他们希望做到快准狠。一开始很新鲜，久而久之你会觉得很乏味，甚至很烦，因为此时的你可能不需要旅游。

　　从营销效果来说，微信基于朋友圈的纵向传播有力度，没烈度;有深度，没广度，与微博由点及面的扩散相比，缺乏广义受众的共享和共鸣，很难形成传播热 点。对于高强度、高密度的体验营销来说，微博可能是最佳平台，前提是企业要对自己的产品和服务有充分信心，同时要特别避免无节制、无节操的低俗营销，在操 作层面，通过有效机制避免水军干扰也非常重要。

　　三，微博的扩展性要强于微博

　　微信和微博的最大区别在于产品定位的不同，微博在于给用户很多的想象和延伸的空间。每个人只要有一个微博帐号，都可以成为自媒体，可以通过文字、图 片、视频等各种形式来展现和宣传自我。而这方面是微信远不能做到的，至少在目前版本来说是这样的。微信更倾向于把用户框死在自己的交友圈里，更像是个人化 的私密通讯工具。对于一个普通用户来说，微信根本没办法给自己一个展示和宣传自我的空间，那么对于一个入门级别的草根用户来说，在微信上很难有大的提升。

　　当然，有人说微博过于泛滥，名人明星大号等会受到不同程度的骚扰。对此，微博建立了很大程度的防范机制。当然，我们也可以看到，有骚扰才有市场，就像那天 @南派三叔 说的，都没人转，是不是过时了。

　　四，在电商方面，微博比微信更有“油水”

　　一号有两则新闻，分别是淘宝封杀微信应用和新浪阿里合推微博淘宝版。这两则消息犹如重磅炸弹在网上炸开锅了，淘宝客们开始怕了。自从阿里入股新浪微 博以后，看不到什么动静，对于网民来说，这好像只是一个业界新闻而已，没看到双方有多大动作。对于阿里来说，新浪微博依然是一个淘宝流量大户，入股和合推 产品是必然之举。此举对于那些活跃在微博上的淘宝客们来说是好消息，而对于刚刚起来的微信平台来说，这无疑是一种扼杀。

　　1，所谓的电商，仍以淘宝为主。不管从数量上还是从渠道上来讲，淘宝仍是网赚佣金的最大平台。淘宝在封杀蘑菇街这些平台以后，自然会封杀到新浪微博的对手：微信。也就是说，淘宝和马云是力挺新浪微博的。

　　2，微博和微信电商之争的核心是投资回报率。性价比最高的平台才有机会赢者通吃，5月上线的闪购平台可以被视作微博电商的肇始，这也符合马云关于“新商业文明”的全面论述，微博正成为阿里系商业、物流和支付布局的组成部分。

　　3，微信更适合于O2O精准营销，而O2O的难度却大于B2C和C2C。O2O对与大家来说是一个比较陌生的概念，甚至有人不承认它是一种营销模式。而微信如果走点上路线，则只能发力于O2O。

　　总结

　　总的来说，不能以单一的看法去否定微博自媒体和微博营销，毕竟，微博在多方面还是存在着微信所没有的优势。但是，随着微信5.0的不断曝光和宣传， 微信仍可作为一个辅助战场，也就是说，微信同时也有这微博所没有的优势。对于企业来说，选择哪个平台都不是很重要，重要的是你的产品适合于哪个平台，你的 用户在哪个平台，你的企业是否需要两个平台同时进行。对于草根来说，你的能力和优势更适合与哪个平台，从长远来看，微博暂时不会灭亡，微信也可以涉足。

　　伊甸网，移动互联网科技博客http://www.edenw.com