天拓智投金飞--数字广告创新性发展的探索及实践

来源:岁月联盟 编辑:exp 时间:2013-07-22

  2013年7月18-19日,第八届艾瑞年度高峰会议在广州四季酒店盛大开幕。在“科技创享 变革未来”这一主题下,本届艾瑞峰会将汇集来自互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司创新领袖,以科技创新的洞察思考,一同讨论行业热点话题,思考行业 发展前景,与共识之士探讨未来之路,一起推动行业的变革发展。

  以下是天拓智投事业部总经理金飞发表的以“数字广告创新性发展的探索及实践”为主题的演讲实录:

  

 

  图为天拓智投事业部总经理金飞

  金飞:各位朋友大家好,我们今天在跟大家分享的是说你的效果是怎么样,你的结果是怎么样,可能是由我们这样的第三方一起来探讨。因为我们在广州这个区域 来说,今天还有很多外地来的朋友,都不太清楚我们在做什么。其实我们一直围绕市场的技术服务提供一些技术产品,公司,我们已经有13年的历史,整个公司有 800人,还算是一个比较有实力的东西。

  今天主要跟大家分享的是天拓智投。 简单看一个数字,广告主选择广告还是围绕着搜索引擎,例如QQ的聊天工具,还有我们的电子商务平台,这几个主要的渠道去投放广告,在投放的过程中间会遇到 各种各样的一些问题,现在遇到最多的问题,我想不但是我们看到的这些ROI低,现在客户的选择难度越来越大,再加上微信和微博的营销也是多元化,所以客户 很难去选择投放广告,这些都是比较困扰他们的一个问题。在这个时候,我们通过几年的研发,我们对广告有一个理论的探索,我们把它称之为是八卦阵的理论,也 就是说所有的广告,我们的理解无非就是在广告主围绕着这个事情去做,但是所有人都没有想成本,那么成本是广告主最关心的问题,如何能达到性价比最好的一个 程度,成本和效果是两个不能调和的矛盾体,通过成本和效果,我们说那么多广告效果多好多好,最终我们还是要看这些广告是从哪里来,去了哪里,然后做了什 么,最后为你带来了什么,这才是我们去关注和关心的问题,这个我们也有一些结果。

  那么如果在我们的广告投放过程中间,你大部分还是会去采用搜索营销,那么搜索营销在这个项目上,我们会提供一些智能的解决方案,在线广告方向,我们提供了一个全六层的在线广告的效果监测【Topsem(竞价易)及TopBox(智投分析)】。 目前我们在国内是支持全国竞价,然后手机、Ipad,我们都会去支持的。对于今天对手的分析,我们会去自动抓取,根据他的创意进行一些针对性的投放,这个 就是竞价产品的一些特点。在线广告这个方向上面,大家最关注的问题还是全流程的过程中间发生的一些事情,那么我们天拓也是花了很大的财力和人力研发出制度 分析,现在目前我们这个产品对接了百度、谷歌等等,我们可以更全面去了解投放广告发生的一些故事,我们可以看到从搜索、邮件,各个方面的一些投放,最后直 接给你呈现的是一个曲线图。还有多时段、跨平台,对于每个广告的着陆进行一个全方位的跟踪。我们这套广告系统也可以对接客户的广告系统,广告系统的原理, 目前我们在线广告客户,我们广告主都会去选择一些广告媒体投放。这个整体全流程的监控,我们在这个产品上都会体现出来。

  简单看一下在电子商务的应用,当客户在搜索上面点到关键词之后,它可以进入你的网站,然后把产品加入你的购物车,然后他可以选择购买,然后去支付,支付 成功。这整个过程中间,客户有没有去流失,我们的广告创意是怎么样的,然后在哪个环节推出了,他停留的时间有多长,这些都可以体现出来。这些从广告的投放 的这套系统,目前来看,通过我们这么多年对广告的理解,提供这样一个产品去解决我们的广告组对在线投放的一些问题,以上部分就是我们天拓主要的一个产品方 向。

  最后,我们有一个TopAd的实验室,这个实验室是我们发起跟美国的院校和中国的一些院校合作,去进行一些学习方面的交流,我们也会有一些行业内的行业人士交流,还有一些商人,会定期的发布,也希望我们的同行一起去参加、交流,谢谢大家。

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