LinkedIn向媒体公司转型：吸引用户收集数据

　　【搜狐IT消息】北京时间7月5日消息，美国科技博客PaidContent编辑艾利扎•科恩(Eliza Kern)发表文章称，职业社交网站LinkedIn正逐步向媒体公司转型，其最终目的是吸引更多用户的关注，从而为招聘服务提供更多数据。

　　以下是文章详细内容：

　　LinkedIn的转变

　　过去几个星期，当我在点击某些商业新闻时，发现了一个有趣的现象：以往会被转向传统媒体网站的商业新闻链接，现在打开的却是LinkedIn一些与职业相关的新闻页面。

　　LinkedIn过去几年的发展备受业界关注，该公司围绕数据进行工程研发，其企业招聘产品为LinkedIn贡献了一半以上的营收。此外，LinkedIn还开发了新算法，从而帮助用户关注此前从未考虑过的职位。

　　因此，LinkedIn在过去几个月逐渐转变成为一家媒体公司让人颇感惊讶。通过收购新闻阅读应用Pulse，推出主页新闻服务LinkedIn Today与热门人物博客平台LinkedIn Influencers，使LinkedIn逐步成为了用户获取商业新闻信息的重要渠道。

　　对于一家并非媒体行业的公司来说，向媒体业务转型是一个非常有趣的变化。当然，企业招聘工具仍然是LinkedIn的主要营收来源，因此逐步发展媒体业务将有助于其吸引更多关注，从而为招聘服务提供更多数据。

　　LinkedIn内容业务主管里安•罗斯兰斯基(Ryan Roslansky)说：“我们非常希望，LinkedIn能够成为用户每天工作之前获取新闻和评论的首选渠道，或者成为你在会议间歇期间登录的首选服务。我们正为此而努力。”

　　2011年，LinkedIn推出了新闻流服务LinkedIn Today，而在去年10月，又推出了LinkedIn Influencers，并让比尔-盖茨(Bill Gates)和理查德-布兰森(Richard Branson)等名人开通了博客。据LinkedIn透露，在过去一年中，这些博客内容使LinkedIn Today的流量增长了近8倍，平均每篇博客获得的评论超过100条，一些热门内容的页面浏览量甚至超过了10万次。

　　转变成媒体公司的原因

　　那么，LinkedIn为何会考虑成为一家媒体公司呢?就像科技博客PaidContent此前报道的，网络广告行业目前并未达到高峰期，尽管许多公司都已经通过广告瞄准技术或赞助商广告进行了宣传，但数字发行商的前景仍然存在巨大变数。据广告行业新闻网站AdAge透露，作为LinkedIn媒体业务的一部分，该公司正推广“赞助商更新”服务，以吸引企业用户在信息流中插入原生广告。

　　根据LinkedIn公布的财报显示，2013年第一季度，LinkedIn总营收中有23%来自广告业务，另外77%的付费产品订购占比20%，面向企业客户的招聘工具Talent Solutions占57%。

　　因此，即便LinkedIn在消息流中推出赞助商内容的举措获得成功，仍然无法改变Talent Solutions是其主要营收来源的局面。上一季度，Talent Solutions业务为LinkedIn创造了1.843亿美元营收，比上年同期增长了80%。LinkedIn非常清楚，要想确保Talent Solutions业务继续保持高速增长，最关键的因素就是如何获得更多数据。

　　LinkedIn需要通过其平台收集用户的数字简历信息，并将这些信息向企业做出招聘推荐同时提供招聘工具。通过LinkedIn提供的招聘工具，企业人力资源部门能够迅速发布招聘广告、搜索合适候选人的简历信息，追踪反馈，以及关注候选人是否愿意加入公司等。

　　目前，LinkedIn的注册用户为2.25亿，该网站希望吸引更多用户的关注，从而获得更多数字简历，为招聘服务提供支持。Facebook每月活跃用户已经达到11.1亿，而LinkedIn的用户基础还很小，该公司已经意识到，如果在工作中或者通过手机能够阅读专业的商业新闻，这无疑是一个吸引用户的好办法。

　　罗斯兰斯基表示：“内容的用途非常常见。用户经常会浏览专业内容，以了解他们所处的行业发生了哪些事情。人们愿意回到LinkedIn，是因为我们提供了价值，如果他们使用LinkedIn的频率越高，那么使用付费服务或者更新个人档案的可能性就越大。”