Twitter开始测试再定向广告技术

　　网易科技讯 7月4日消息，据国外媒体报道，微博Twitter日前表示，公司将利用人们浏览网站的习惯，在自己的服务中提供有针对性的广告。Twitter表示即将开始测试此种被称为“再定向技术”的广告。

　　Twitter在周三发布的一篇博客中表示，当用户浏览一家花店网站时，鲜花商可以选择使用相关数据。而当这些用户使用Twitter时，花店就可以通过这些数据让这些用户看见自己的鲜花广告。

　　Twitter同时表示，花店也可以记录服务订购者的邮件地址，从而在这些用户访问Twitter时，向他们展示广告。

　　这种精准广告类似于社交网站Facebook的两种广告形式，即FBX和“特定受众”(Custom Audiences)。

　　Facebook以及现在的Twitter都在从雅虎等老式的网站中获取更多的广告线索。出于广告的需求，雅虎一直在网站上追踪用户。举例来说，如果有用户浏览了一家雪佛兰汽车网站，那么这些社交媒体公司就可以使用相关的浏览数据，在用户浏览其它地方时为其显示雪佛兰广告。Facebook近期推出了这种叫做“再定向广告”的功能(Retargeting Ads，也译作重定向广告、访客找回等)，广告主对此很是支持。

　　对Facebook、Twitter和其他社交媒体服务来说，再定向广告减弱了他们广告理念起初拥有的吸引力。这些社交网站最初的承诺是，自己的广告是根据“社交讯号”量身打造的——在Foursquare上签到一家墨西哥餐馆，或在Facebook上“赞”耐克的鞋子。基于这种信息的广告效果要好于传统的网站横幅广告。而从现在的情况看，那些基于之前网站访问信息和邮件地址清单数据生成的广告收到了Facebook和Twitter的支持。这或许意味着，各种新的广告形式将混杂很多老广告形式的元素。

　　Twitter一广告产品主管此前曾表示，公司将不断支持新型的广告模式。这些模式来自对人们在Twitter上发帖、关注用户帐号的类型、以及其他社交讯号的研究。不过，该高管也表示，将“再定向广告”等现有技术融合进去，广告的效果也会变得更好。

　　Twitter称，公司会慢慢推行新的广告，开始只会在美国市场测试，范围也将限制在一小部分广告主中。公司表示，如果从用户和广告主处获得了不错的反响，就会进一步推广这些新广告。

　　鉴于越来越多的网络服务使用用户行为信息，相关数据被用作进行精准营销，消费者权益组织已经对此类做法表示出了担忧。Twitter在自己的博客上表示，公司的提供的这些功能在隐私保护上有保证。例如，用户可以选择不让广告主将其信息用于Twitter上的精准广告。不过这些人还是会在Twitter上看到广告。

　　在一篇博客里，数字隐私机构电子前沿基金会(EFF)曾赞扬过Twitter在广告隐私功能上做出的努力