重庆女性旅游的ＳＷＯＴ分析及其发展对策

　　摘要:在分析了重庆市女性特征,对重庆市女性旅游市场进行了SWOT分析,并在此基础上提出了开发重庆女性旅游市场的对策和建议。
　　关键词:重庆;女性旅游;SWOT分析;对策与建议? 
　　
　　1引言
　　
　　重庆是一个美女辈出的大都市,在这个越来越都市化的城市里,旅游早已成为美女们追求生活品质的一种不可或缺的行为。重庆女性市场是一个具有代表性的市场,因此,研究重庆市女性的旅游消费行为,对整个女性旅游市场可以起到一定的启示作用。
　　
　　2重庆女性旅游消费行为及特征分析
　　
　　2.1重庆市都女性自身特征分析?
　　(1)年龄段集中,大多集中在20-31岁之间。在被调查的女性中,有59.26%的女性是在20-30岁之间的,这表明年轻的女性愿意接受旅游相关调查,在涉及旅游的话题上比较有话可说。这潜在说明了青年女性的旅游需求相对来讲是很大的。
　　(2)受层次普遍较高,大多在本历以上。在被调查的重庆都市女性中,48.15%的女性属于本科学历,只有23%的女性学历在大专水平以下。这跟人民总体学历水平的上升是一致的,也表明了重庆女性也越来越和总体水平接轨,侧面表现出重庆的文明。
　　(3)收入水平呈中等上涨趋势。如今的重庆女性,在消费群体中占据了很大的比例,同时在收入上也不亚于很多男士。现在的重庆女性,没有自己独立来源的少之甚少。调查显示,51%以上的重庆女性的收入在2000-3000元左右,更是有7%以上的女性收入在5000元以上,属于重庆市较高收入的群体。这充分说明女性在重庆市的消费市场上足以占据极大的份额,相关绝对不能忽视。
　　2.2重庆市女性旅游消费行为特征?
　　(1)出游频率呈逐年增高趋势。调查显示,10年前的重庆市女性,只有很少的有过出游经历,具有旅游需求的人也不足30%。而最近几年,她们的出游频率由几年一次到一年一次再到半年一次再到一个季度一次,甚至攀升到一个月一次,更有甚者,高达一个礼拜一次。这说明了重庆市经济的发展带动居民生活水平的提高,使得曾经只能为家庭牺牲自我的重庆市女性也有更多的时间和更好的经济条件为自己考虑,凸显了她们更多追求精神生活的特点。
　　(2)旅游消费行为偏理性。虽然重庆市女性的收入水平得到极大提升,但是,在调查中表明,有63%的人会选择重庆主城区旅游景点、周边城市旅游景点以及各区县旅游景点;在考虑旅游相关因素时,有37%的女性会把费用作为首先考虑的对象;而且一半以上的女性会把旅游费用控制在3000元以下。这些都说明了,尽管女性收入水平上升,女性可自由支配的钱增多,但是绝大多数女性在旅游消费中,是比较理智的。
　　(3)旅游期间花费在购物上的支出比例增大。较往年的数据相比较,现在的重庆女性在旅游中,购物欲望强,安全性高。无论是哪种类型的女性对购物都有着天然的偏好。购物是女性旅游消费最为显著的特征。在旅游六要素支出中,女性用于购物的支出占据的比例较以往要高得多。
　　
　　3重庆女性旅游市场的SWOT分析
　　
　　3.1优势?
　　旅游市场女性人数比例高。据最新调查显示,在世界范围内,每年出游人数中女性的比例略高于男性,l998-2001年我国女性游客的数量呈增长趋势,并且一直超过男性。在重庆市的调查看来,往年公务出游的男性人数比女性高得多,但是在近期调查中明显发现这种比例趋于明显的平衡,女性人口在旅游市场中的比例越来越大,也就意味着对旅游产品的潜在需求量大,市场开发的潜力大。这就表明,在旅游市场的开发中,单独开发和挖掘女性旅游市场是具有很大的现实价值。
　　重庆女性的旅游需求越来越大。重庆都市女性大都肩负着“双份工作”,一方面承受着事业的压力;另一方面又周旋于家庭琐事,加上越来越快的生活节奏,正在不断加大着女性的精神压力,使女性在精神和心理上产生高度紧张和倦怠。为摆脱工作和生活带来的紧张与疲倦,女性常常希望借外出旅游暂时逃离现实,放松身心。据华坤女性调查中心完成的一项专门针对城市女性的以“有了余钱最愿往哪花”为内容的调查显示:选择“旅游”的比例最高,占28.23%,这充分说明了女性这个群体具有强烈的旅游需求即旅游欲望。 　　3.2劣势?
　　开发投入资金不足。重庆地区女性资金匮乏,导致当地旅游产品开发滞后,旅游精品打造难,旅游基础设施建设缓慢,条件改善不到位,也使许多资源目前难以大规模有效开发,尤其某些区县落后,经济结构单一,科技水平低,财政困难,对女性旅游开发启动投入资金不足,制约重庆地区女性旅游的整体。
　　基础设施不完善。重庆市女性旅游刚刚起步,还有相当部分基础设施薄弱,服务接待设施不齐。尤其是一些周边地区没有得到有效的改善,严重制约了客源的可进入性。少部分区县山高路远,交通不便,基础设施滞后,开发尚处于初级状态阶段。
　　3.3机会?
　　重庆设立为直辖市以后,重庆市的整个旅游产业飞速发展。1997年,直辖后的重庆市第一届党代会和人代会,做出了把旅游业培育和发展成为重庆市支柱产业的重大决策,这一全新产业定位、明确了旅游经济在全市国民经济和社会发展中的地位和作用,旅游业开始迈入产业发展的新阶段。
　　3.4威胁?
　　国内越来越重视女性旅游市场的开发,其他较发达地区,交通较方便地区的女性旅游市场的发展有可能会威胁到重庆市女性旅游的发展,一些更具吸引力的女性旅游产品可能会把重庆市的女性游客吸引出去,从而对重庆市的女性旅游市场的发展带来不利。
　　
　　4重庆女性旅游市场开发的对策与建议
　　
　　第一,针对不同的目标市场,制定不同的产品策略。
　　上述研究表明,重庆市女性旅游市场可以从不同的角度分为不同的目标市场。如:从年龄段不同可分为青年女性市场、中年女性市场、老年女性市场;从受层次的不同可以分为高学历女性市场和低学历女性市场;从收入水平可分为高收入、中等收入和低收入女性市场。所以,就应该针对这些不同的目标群体制定不同的产品策略,开发出适合各种人群的旅游产品。可以在重庆现有的旅游资源,比如:温泉旅游、生态旅游、饮食旅游。在这些现有的资源上进行各种有针对性地加工,使其成为适合具有不同特性的女性群体。
　　第二,加大广告宣传力度。
　　对重庆女性旅游市场而言,在大力发展本地旅游业的同时,也需要加大对外面城市旅游的宣传力度以及对外宣传重庆旅游的力度,要做到“让重庆女性了解世界,让世界女性走进重庆”。从而使得重庆本土旅行社的发展更上一层楼,也可以从在外归来的女性那里了解到她们的感受,更好的利用在发展重庆旅游市场上。
　　第三,扩宽旅游购物渠道。
　　购物时女性消费中永恒不变的话题,在旅游消费中也是如此。所以,随着旅游消费中购物支出比例的不断增加,企业也必须考虑各种吸引女性、方便女性的购物渠道,推出女性旅游购物街、购物店等等。把一些女性感兴趣的比如服装市场、饰品市场等融入到旅游行程中来。除此,还可以激发生产厂家制造出一系列吸引女性的商品,从而提高旅游带来的经济效益。
　　
　　
　　[1]杨晓燕.女性消费行为理论解密[M].北京:中国对外经济贸易出版,2003,(5).
　　[2]马义爽,王春利.消费心[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2001,(3).
　　[3]郭景萍.女性消费文化的社会意义分析[J].湖南师范大学社会学报,2001,(11).
　　[4]王奇.女性旅游市场开发研究[J].企业家天地,2007,(7).