搜索引擎竞价就是一场与数据的“博弈”

　　说到数据分析，尤其是很多接触竞价时间不是很长的朋友都会觉得很“深奥莫测”，百度竞价从营销方案制定到执行再到数据分析和账户调整，其实就是一场与数据的博弈的过程。

　　竞价的整个流程就是一个完整的营销思路的实现，通过前期的策划、构建账户，到最后的上线统计，只是完成了整个营销流程的一半，只能算是刚刚开始，重头戏在于后期的数据分析，那么，数据分析是为了什么呢?发现问题!解决问题并且不断提高!这是数据分析的最终目的。Adsemer营销博客之前说过，在整个竞价账户的构建过程，其实就是一个完整的数据分析架构的过程，只有一个基于清晰的数据分析策略架构的账户，才能算是一个合格的账户!这与之前讲的如何构建一个高质量的竞价账户是相呼应的。

　　我们一直在重复的一句话是：思想在前，行动在后。理解了这句话，我们就不难去构建一个真正合格的竞价账户。经过一段时间的投放，我们拿到了预期的数据物料，接下来就是我们与数据的“博弈”的过程了，你能真正从一系列数据中分析出问题，并且去能直接解决掉问题，那么这场博弈你就赢了;假如说数据给你了，你仍然是一片茫然，反而头脑更加混乱不知如何下手，那么，这场博弈你输了。至少，前期的策略架构工作你没有做好!

　　我们做竞价就要学会全局思维，这个思维是贯穿于整个竞价广告投放的过程当中的，只有熟练从各个层级、各个方面去思考数据、分析数据，我们才能做到心中有数、出了问题直到出现在哪，并且知道如何去解决。这点是非常重要的。既然说到数据分析，今天就再多说些，我们一般在账户出现问题的时候，都会第一反应去调关键词或者升降价格或者修改创意，殊不知你做这些调整的出发点是什么呢，具体能对营销效果有哪些改变呢?幅度有多大?下一步该怎么做?你会很迷茫的，因为你没有从大账户层级去分析你的账户，做不到整体的把握你就是在打无把握的仗。

　　数据分析讲究大数据，短时间的内的数据是不能说明什么的，所以我们要学会从大局去看问题作分析。

　　与数据的博弈最后是胜败与否，决定了你的整个竞价广告投放的成功与否!

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