冬奥、亚运会、世界杯，顶级运动员与头部品牌们的营销盛宴

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在各种顶级体育赛事的背后，品牌们的营销暗战，往往要比预想的来得更早。

2022年的顶流，不少冬奥运动员们一定榜上有名，从武大靖、任子威到谷爱凌、苏翊鸣，一个又一个优秀的运动员被各大品牌青睐倚重。在冬奥这场顶级赛事的背后，运动员们也陆续迎来商业代言的高潮。

第一场“营销”赛事已经落幕，冬奥过后，亚运会、世界杯等体育赛事便成为了品牌们新一轮营销的节点。而对于品牌来说，牵手体育运动员又能够带来多少机遇呢？港股研究社与大家一起来探讨下：找体育明星代言真的是一门“稳赚”的生意吗？

运动员成新的“代言收割机”

曾几何时，“唯流量论”就是商业代言的标签。

但随着不少明星出现翻车，企业品牌形象受到损害，除了明星之外，不少品牌开始逐渐把目光投注在运动员身上。

根据新浪科技年初发布的《体育明星微博年度报告》统计，微博平台可统计的体育运动员累计粉丝增量达到2.31亿，运动员相关话题先后5865次登上热搜榜，相关博文总互动量为2.1亿次，体育明星引领粉丝的能力已经得到验证。

“其实早些年也有不少品牌会找体育明星代言，比如说国乒队陈梦、马龙、许昕就曾代言过怡宝。而今年可能是碰上北京冬奥，所以品牌们找体育明星代言的现象就更常见了。”当问到如何看待今年年品牌找体育明星代言火出圈的现象的时候，钟爱各类体育赛事的杨阳告诉港股研究社。

实际上，正如杨阳所说的那样，体育明星代言品牌，并不是一件新鲜事。80年代中期，李宁就代言了“健力宝”集团，由此“健力宝”借体育火遍中国，之后随着我国的体育事业开始向职业化发展，众多的体育明星也慢慢活跃在广告舞台上。

邓亚萍与“高露华”；郎平与“澳柯玛”；孙雯与“南孚”；孔令辉与“安踏”；刘国梁与“三星”；刘翔与“伊利”...越来越多的企业与品牌开始将目光放到了运动员上。

从去年的东京奥运会到去年9月的全运会，再到今年的北京冬奥会，体育赛事轮番登场，掀起全民热潮。

东京奥运会上，马龙、苏炳添、杨倩、孙一文等运动员频上热搜，品牌方们由此嗅到了商机，纷纷闻风而动。2021年夏季奥运会结束后，苏炳添与小米、袋鼠妈妈、七匹狼、健力宝、安井等品牌签约，孙一文与Kappa、OLAY和燕之屋等多个品牌合作。

品牌对于运动员的热情，也自然而然延续到冬奥会。

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