豆果美食:在文艺边缘寻找格调

来源:岁月联盟 编辑:exp 时间:2014-05-28

  导读:“我哪有时间做饭啊!”当记者问起是否自己做饭时,做了7年菜谱网站的豆果CEO王宇翔说。创业的动机通常有两种:创始人喜好、创始人看到了机会。第二种创业者中甚至很多并不热衷于自己的产品或内容,不过这并不妨碍他们的成功,比如唱吧,比如豆果。

  

【创业汇】豆果美食:在文艺边缘寻找格调

  豆果美食:在文艺边缘寻找格调

  创业的动机通常有两种:创始人喜好、创始人看到了机会。第二种创业者中甚至很多并不热衷于自己的产品或内容,不过这并不妨碍他们的成功,比如唱吧、比如豆果。

  “我哪有时间做饭啊!”当记者问起是否自己做饭时,做了7年菜谱网站的豆果CEO王宇翔说。

  

【创业汇】豆果美食:在文艺边缘寻找格调

 

  豆果今年搬到了二环里的银河SOHO,这里离天安门广场不到5公里。王宇翔说,豆果还在探索商业模式,不过从收入看,豆果的商业化已经成型,目前豆果所缺少的,是一种独特的“格调”。

  “我是一个机会投资者”

  2007年,时任中国移动12580产品总监的王宇翔开始酝酿创业,计划与几个兄弟搞一个社区网站赚点钱,当时最火的社区是人人网和开心网,但是对他们来说,又缺钱又缺人,何况有两家大网站在前,这条路显然走不通。

  于是几个人开始合计衣食住行。服装太复杂,产业链太长,房产玩儿不起,尝试了一下在线旅游发现也不擅长,最后决定围绕吃下手,于是诞生了豆果网的前身“我菜网”。

  美食是衣食住行里的最佳选择,不过也是很被动的选择,因为几个大老爷们儿都不会下厨,用王宇翔的话说:“要是把我们自己做的菜传上去,估计网站很快就倒闭了。”

  王宇翔的做法是从博客挖人,由于我菜网的页面是针对菜谱类内容专门设计的,内容发布和阅读体验都远好于通用化的博客,一些博主开始试着在我菜网发布内容,当然博客仍是他们的主战场。

  一个转机是2009年微博的兴起。美食达人们发现博客不行了,如果要在微博传播,更加专业的菜谱网站是更好的选择。于是一批美食达人开始在我菜网深耕自己的“菜地”,而他们的粉丝也追随而来,成为豆果的早期用户。

  “他们很纯粹的,和科技圈到处吹牛的意见领袖不一样,他们是真正在写自己的生活,写感情。”王宇翔说,“他们的文章像散文。”

  就这样豆果网逐渐起家,2011年,豆果网获得了盛大的1000万元投资,网站开始正式以公司模式运作,而王宇翔也正式辞去原有工作投身豆果,那一年第一版豆果美食APP上线,成为国内最早的围绕菜谱展开的美食社区APP。

  

豆果网创始人兼CEO王宇翔

 

  “文艺青年的钱很难赚”

  最近王宇翔在烦恼的一件事就是豆果的“调性”,更直白一点说叫“逼格”。

  对一些用户来说,豆果美食缺乏一种调性,它太普通了,鱼香肉丝、清蒸鲈鱼、红烧排骨,无非如此。

  我打开另一个美食APP“Uniqlo Recipe”和王宇翔交流,这是一个设计相当精美,体验极好且足够有格调的产品,不料王宇翔反问:“你平时用吗?”一句话让我把剩下的话噎了回去。

  这就是问题所在,很多产品足够高逼格,在朋友圈、微博广受好评,用户甚至愿意特意打开向朋友推荐或炫耀,不过事实上用户并不真正使用他们,因为他们的用户是文艺青年。

  “文艺青年大多集中在新媒体领域,传统出版,互联网行业,男的装男文青,女的装女文青,剩下的装