导购社区转型困境显现 电商生存法则难突破

　　蘑菇街和美丽说无疑是最近几年非常热门的网站，可以说这两个网站的出现，甚至改变了电商生态圈。在蘑菇街和美丽说开始出现的一年里，大量的淘宝卖家以及用户都在这个电商导购社区分享自己的消费心得，而这两个网站充分从女性的视角进行经营，也迅速的赢得了市场，并由此成为淘宝客龙虎榜的大赢家。

　　可是当淘宝发现原先分散的淘宝客资金开始逐步被少数几个平台垄断之后，淘宝忽然发现原来自己搞的淘宝客如果不加以限制，竟然会逐渐成为自己平台流量的杀手，于是痛定思痛，在美丽说和蘑菇街还没有形成垄断之势时，就迅速的重新制定淘宝客规则，那怕因此得罪一大片的淘宝客运营者，于是蘑菇街和美丽说的风光开始不再。

　　没有了淘宝客的收入，对于这些电商导购网站来说，只有通过转型来寻找自己的第二春，对此蘑菇街快速利用自己在电商领域积累的人气和流量，开始切入到做线上电商平台，并在很短的时间里取得了巨大的成功。在今年的3月份开始，蘑菇街的线上交易额就突破了2亿元，自营商铺也达到了3000多家，这个数据对于一个刚刚转型的电商导购平台来说，无疑是非常成功的。

　　导购社区转型电商平台困难显现

　　但是电商导购平台转型做电商平台，就真的这么水到渠成么?实际上来自蘑菇街的经营已经感受到电商行业法则的重重压力。由于蘑菇街的营销当量相对于大型电商平台来说，还不过是九牛一毛，所以从现阶段来看还没有感到多大的压力。但是如果销售当量出现10亿级别以上，那么电商平台有关支付系统、物流系统和网站维护系统等方面的成本就需要极具的增长，特别是当阿里巴巴禁一旦禁止蘑菇街上使用支付宝，对于蘑菇街来说，无疑会构成极大的影响。

　　另一个就是物流系统，无论是淘宝还是京东，都有自身强大的物流体系，虽然现在的蘑菇街可以借助社会其他快递平台进行销售，但是如果一旦出现销售量猛增，那么物流爆仓就会成为常态，因为物流的问题导致商品质量出现问题也会日益频繁，这样就会严重影响用户体验度。要知道就算是现在的京东，虽然销售额突破千亿，但是从盈利的角度上来说，却丝毫没有起色，这说明了电商平台的运营看起来很美，但是困难重重。

　　电商生存法则难突破

　　电商生存的法则无疑就是信任度，这是电商发展难以规避的问题。对于蘑菇街来说，虽然在过去的几年里，成功的突破了阿里巴巴的封锁，但是却抵抗不了电商的生存发展。要知道现在蘑菇街的3000家自营店，有很多都是淘宝转化过来，这些商家的资质和信任度还没有经受住时间的检验，同时还会随时受到淘宝对这部分商家的限制，因为这些商家都是一只脚踏两只船，如果淘宝对这部分商家采用二选一，那么这些商家显然不会继续进驻蘑菇街。

　　另一方面蘑菇街的信任度目前还属于小众，如果想要提升信任度，无论是从规则制定，还是支付体系建设，都需要重新洗牌，而这方面的投资显然不是一天两天来完成，要知道腾讯的财付通搞了这么多年，依然没有成功，更可况现在的蘑菇街了。

　　所以说，转型是这些电商导购网站的必然选择，但是如何选择转型方向，却一定要有着宏观上的规划，同时还需要从细节上进行布局，才有可能突破重围。本文由 中国医疗人才网 www.120job.cn 网站站长首发A5，转载请注明链接来源，谢谢!