网站如何提高流量 流量增长是场马拉松而非冲刺

　　编者按：本文作者Bryan Goldberg是体育新闻聚合网站Bleacher Report创始人。

　　

 

　　不知出于何种原因，如今的科技产业，以及那些年轻、没有耐心的创业者，都希望能够一夜致富，他们都希望自己的产品都能够像病毒一样迅速扩散。所有人都希望能够迅速获得成功，而忽略了成功所需要的努力。

　　有的时候，有些企业确实能够快速成功，例如Instagram以及YouTube。几乎每隔两年，就会有个创业者在一夜之间成为亿万富翁。但是，大多数情况下，你的产品的增长是一个缓慢的过程。

　　当我和VC进行谈话的时候，他们经常会问我这个问题：“你的企业是在什么时候迎来快速增长的?”而我的答案则是：“从来没有过快速增长。”

　　我们是一家媒体网站，在过去四年中，我们的复合年增长率为105%，这意味着我们每一年的流量较之前一年都有一倍左右的增长。我们的月复合增长率为6%，当然这个速度并不算慢，但是也很难将之称为“病毒式的增长”。

　　

 

　　有的读者会说，好吧，你的企业是一个媒体/内容网站。对于社交网络来说，成功的标准则完全不同。那么Tumblr的增长图又是什么样子呢?

　　

 

　　Tumblr增长图的走势与我们几乎完全一样。

　　Tumblr是排名前20的网站，他们的复合年增长率为130%，月复合增长率为7%。可以看出，这样一个取得了巨大成功的网站，他们的流量增长也是稳步提高的，而非一夜之间迎来大量新用户。

　　在这种稳步提高的流量背后，正是该公司估值的增长，他们的估值从2000万美元提升到了10亿美元。

　　现在我们来看另一个例子。

　　一年以前，Viddy获得了将近3.7亿美元的大额融资，他们的流量增长图显示，2012年4月，他们的流量出现了不可思议的上涨：

　　

 

　　难以置信吧，视频应用Viddy在如此短的时间内获得了如此之高的流量。由此推断，他们的估值也一定随之升高了。

　　但是事实并非如此。

　　Viddy最终选错了战略，开始加入“病毒式增长”阵营。他们步入了MySpace的后尘，被掩埋在了创业沙漠之中。

　　一个真正的创业者应该随时准备好迎来一场马拉松，不要总是考虑冲刺，你一定不会希望成为下一个Viddy。Tumblr才是你应该学习的榜样，稳步经营，逐渐提升流量。

　　当你的公司出现估值过高，并且泡沫最终爆裂时，风投们就将行使他们的清算优先权，将曾经供你支配的资产一点一点拿走。这时候你就会发现自己有多么的孤独与无助。

　　(via pandodaily)