媒介融合未尝不是地方网站发展之道（网络平台篇）

 

　　地方网站发展到今天，历经无数风雨而不倒，已经印证了它顽强的生命力。但是，在当下这个时代，论坛即全部的江湖格局已经不会再出现。面对着微信的崛起，微博的泛滥，以及传统媒体即将可能到来的新媒体争夺战，地方网站何去何从?我觉得，媒介融合未尝不是地方网站的发展之道。

　　曾经有人问我，名城扬州网是什么样的网站?我说，我也不知道。其实，从名城扬州网还是博客扬州时代的时候，它就被网友叫做是一个四不像的网站，因为博客经常被当成论坛使用，冗长的文字不多，美图却泛滥网站，再加上首页完全是门户的推法，所以给人的感觉，这哪里是一个博客网站?及至2008年，博客扬州变身名城扬州之后，我们是铁了心要冲着地方社区的路子走下去，但是这个世界变化的太快，开心网、人人网扑面而来，微博随后杀到，现在微信也铺天盖地。面对着这么多可选择玩法，一个城市的地方网站，尤其是三线城市的网站不图变，那么可能最终只有末路。因为从混西祠时代开始，我就知道，大多数网民对网站的忠诚度不会超过一年半。

　　再回到那个问题，名城扬州网是什么?我觉得它可以是一个微博账号、抑或一个微博矩阵的领路人;可以是一个微信的公众平台;可以是你手机上那个可以随时发图的APP;当然，也可以是你家电脑桌面上的那个地方社区。各个媒介的平台互为依托，又相对独立，每条线延伸出不同类型的用户，每条线锁定住一批用户，最终，成就的是一个名城扬州网的品牌。

　　其实，多平台的存在，也是让我们这些地方网站能够更简单地出现在网友的眼前，只有你更方便地被对方触摸到，才有可能进行下一步的发展。这也许就是为什么扫二维码流行的原因所在。它将原本复杂的ABCD的键入方式，直接改成了一扫可得，节省的是时间，但是拉近的是距离。

　　网络多平台的媒介融合，其实对于编辑提出了更高的要求，因为他们不仅要会论坛发帖，也要会微信制作，还要能玩转微博，单纯点DZ里面的微博分享按钮，达到微博发送分享的效果，这样的做法，只会让微博或者微信用户裹足不前。因为你的内容无法吸引他们，而标题党的伎俩也最多用一两次而已。既然分享了，那么为什么不将自己想要表达的内容进行加链接的140个字的微博提炼，再配上一张图呈现在网友面前呢?你没有急吼吼地告诉网友，要点咱们的论坛，但你却在“诱惑”他点开那个链接。“诱惑”永远比要求更容易征服对方，潜移默化也永远比照本宣科更能够抓住人心。

　　我们做地方网站的，是编织梦想的人，而不同媒介的融合使用，最终将编织成的是一张更大的蜘蛛网，这张在当地有影响力的蜘蛛网，最终将为我们的梦圆，增添一臂之力。

　　写于中国E动网、宁哲网络主办的地方门户顶级沙龙之后(文章作者：名城扬州网 柳伊)