医药电商新规破冰 京东处方药计划迎红利

　　日前，国家食品药品监督管理总局发文《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，明确了处方药可以在网上销售。这一利好消息，或让京东此前传闻已久的在线销售处方药计划得以实践。

　　目前尚未有京东方面关于此事的表态。刚刚完成IPO的京东在美股市场上表现稳定，昨日报收25.78美元。

　　据此前媒体报道，2014年年初，中央政治局委员、国务院副总理汪洋曾亲自到京东视察，京东在汇报中提到京东医药电商业务在参与国家发改委的医药分离试点计划，试点销售处方药。

　　据某医药厂商提供的消息，京东规划中的处方药销售流程是，用户在医院、诊所看病后，根据医嘱处方、电子病历，直接通过京东线上平台下单，购得处方药，并由京东完成配送。

　　京东此举很明显试图引入电商模型，来实现最终的医药分离。因为，按照此前的国家规定，在实体药店如果没有医生的处方不可以买处方药，而对网上药店则明确规定不能卖处方药。即使是获得互联网药品交易许可证的电商平台，也只可以在网上销售非处方药(OTC)。

　　由此可见，此次药监局的《征求意见稿》，有望让京东这样有意布局医药市场的电商，从低调试点，到彻底的公开化、平台化运作。

　　据了解，此番《征求意见稿》中第八条明确指出，互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药;处方的标准、格式、有效期等，应当符合处方管理的有关规定。

　　处方药开放流通的价值在于，处方药目前占国内药品整体销售额的70%到80%，因此，国内处方药市场规模巨大。假设以突破万亿的医药整体市场规模计算，处方药总额将超过8000亿元，且利润远远高过非处方药。

　　按照国内最大医药B2C七乐康董事长石振洋推测，2015年将迎来医药行业变革的重要阶段，传统医药行业将面临巨大变革。而政策性引导也是决定医药电商未来走势的“风向标”。“上海已经对医药进行试点的开放，可以通过互联网的形式支付医保。”

　　实际上，京东自很早前就对医药电商市场有所觊觎，并推出了与线下药店联动的O2O模式。

　　此次京东参与处方药网上销售，还涉及到很重要的另一块业务则是电子处方。

　　医药城原执行总监邵清曾向亿邦动力网透露，实现电子处方的最大难点是现在医院的处方是不公开的，消费者只能在开具处方的医院拿药，医院之间处方都不能流通。此项目的核心在于推进的处方的社会化，让处方可以公开、透明的自由流通。

　　“但是医院做这件事情需要行政命令，需要进行授权和立项。”上述人士称，京东试点销售处方药难以迅速推进，只能通过十分有限的医院资源，进行区域试点;或者针对部分药品进行产品试点。据悉，该项目最初的试点医院选择在青岛地区。

　　不过，从《征求意见稿》中不难看出，至少京东将有望在近期率先广泛地推动处方药销售，从而打破医药销售的壁垒。

　　“随着医保政策的逐步放开，处方药+电子处方+医保在线支付，将成为已经获得医药销售资质的电商平台新的增长点。”业内人士分析。