陶鹏飞：JDPHONE会不会是电商突破瓶颈之路？

　　现在电商可以说是百家争鸣，天猫、京东、易讯、亚马逊等第一梯队的电商竞争激烈，每逢节日可以说“战争”不断，每次活动过后都要比拼个销售额什么的，这方面天猫因为其物品种类涵盖广、品种齐全，同类产品可比较购买等优点一直在电商中遥遥领先，随后京东等也出现了比如说秒杀、第三方卖家、团购等位置抗衡，但是收效并不好。这次京东推出这个JDphone是否可以打破当前瓶颈呢?

　　大家总看京东的应该知道，他的第一个合作厂商是中兴，代表的机型是旗下的子品牌“努比亚”的新一代旗舰机，z5s及z5smini，是用来抗衡小米3代和小米2s手机，在官网和京东上同一时间发售。可以说是空前火爆吧至少第一天，笔者是没有抢到。

　　回来再说JDphone，这个以用户为中心的计划到底是什么，引用一段百度百科的话“JDphone计划是通过京东用户数据挖掘，了解用户需求，然后京东联合品牌厂商，整合产业资源源，共同打造满足用户需求，超出用户期望高性价比产品。JDphone不是京东自有品牌。”也就是说根据京东自由的庞大的数据分析，用户喜欢什么，然后京东用户的需求和厂家合作推出其手机，也可以说京东帮用户定制。

　　当然现在还是一个初级阶段产品也不多，手机分别是中兴的z5s及z5smini、华为荣耀3c、LG的G Flex手机。也都是人气颇高的产品，合作一方面可以分流官网的压力，也能让用户有多个购买渠道。也算是出现效果，前几款手机销售量很不错，中兴已经轻松破万，华为也过5000，可以说是品牌厂家和京东的双赢吧。而后又传出JDphone计划讲和虚拟运营商合作推出适合用户自己的套餐，也就是说京东根据市场需求，推出一个手机业务套餐冠名也是JDphone，但是背后支持的是三大运营商。这样可以让购买者更加的灵活的选择自己所需要的套餐，也算是让虚拟运营商有一个扩展，实现双赢。

　　那么JDphone是否真的可以为京东带来变化呢?现在还在初始阶段，但是大家可以预计，这个JDphone计划是对手机行业的一个全方位的合作计划，涵盖手机的用户调研、宣传、销售、维护(京东本身的售后)、以及运营商的定制。可以说是把握了整条脉络，方便了用户。那么他的意义就在于不是一个真正的品牌而一个为了用户存在的计划，让用户选手机更加自由化和简单化。而对于品牌厂商，不仅是合作造品牌，也可以帮助一些小品牌不出名的厂商建立品牌。那么在这里可以大胆的猜测，如果这个计划发展成功，那么京东就可以在就可以在手机领域说一不二，那么对京东本身也可以说是一个促进的作用，就像以前说买数码正品就去京东一样，那么如果这个计划成功，以后也许会变成买手机就去京东也不一定，京东之所以花大力气做这个要的就是个效果，这样可以再众竞争对手中脱颖而出。也许以后会出更多的计划，什么JD washer(洗衣机)、JDtelevision(电视)等计划。

　　我相信这个JDphone计划就是为了打破目前瓶颈所做的努力，至于成功与否还要看京东下一步的计划，以及竞争对手的应对，让我们拭目以待吧。

　　作者信息：陶鹏飞，师从推一把创始人江礼坤。专注网络品牌营销。推一把频道主编，推一把论坛网站诊断区版主。

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