A5精选:双十一嘘头加大 各大电商大战正在持续争夺

来源:岁月联盟 编辑:exp 时间:2013-11-13

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  1.电商双寡头大战双十一 京东玩转攻心术 

  光棍节双十一是天猫多年力推的促销日,由于双十一已网民尽知,在网民内心已经形成电商促销节日的概念,所有电商平台都享有双十一的红利。网民心智中也不再把双十一和天猫进行绑定,各家电商平台各显神通,进行电商高潮的资源大战。经过多年的竞争和积累,京东、天猫成为行业里最关注的电商平台级的双寡头,此次双十一两家更是在流量、营销创意、物流、技术等方面进行布局,甚至提前一个月进行备战。

  线上线下紧咬天猫,京东截流双十一

  双十一将近,各大电商都开始进行大力宣传,截流双十一流量的愿望很强烈。 “双十一”作为对国内网购族最具吸引力的电商促销,各个电商也都必将从中受益。而流量的竞争,无疑也成为“双十一”宣传的竞争焦点。

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  2.天猫家居O2O遭抵制被迫叫停:线上线下渠道难打通 

  在遭到家居卖场的联合抵制后,天猫于昨日暂停了在家居领域的O2O项目。这次线上线下渠道首次大规模冲突以天猫的退步结局。

  此前为备战双11,天猫提出了O2O的新玩法,意图通过线上与线下的配合改善用户体验,吸引更多用户参与。不过这也将战火从线上引到线下。

  中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场如居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等近日联合签署了《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》,联合抵制天猫。

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  3.19大家居卖场联合抵制天猫:居然之家明令禁止

  “双11”未到,硝烟就已经在家居行业弥散开来。天猫想到传统卖场口袋里掏钱的做法,引发红星美凯龙的公开封杀,也惹得居然之家发文管制。记者获悉,国内19家较大规模的家居卖场,悄然纳下了“投名状”,对于天猫等电商平台的冲击,将实施联合防御。

  卖场

  “红星”微信传达“居然”明令禁止

  自10月29日起,随着一张图片的传出,家居行业突然变得人声鼎沸。大家都在热议行业大佬——红星美凯龙董事长车建新要求商户抵制天猫线下活动的消息。而10月30日,另一行业领军企业——居然之家,则向商户发文,正式传达了惩处的决心和办法。

  4.O2O模式出现,酒类电商已成传统行业? 

  银基牵手中酒网,平地一声雷

  11月3日,银基集团高调宣布与中酒网达成战略合作。银基集团执行董事CFO王晋东与中酒网董事长赖劲宇共同启动了中酒网O2O项目,这标志着银基集团将全面进军酒类互联网营销。在酒类电商发展的如火如荼之时,中国酒业的网络营销又开启了新模式。中酒网是中酒集团耗巨资打造的、国内首家应用酒类O2O模式的酒水营销平台,采取“电子商务+线下连锁店配送中心+移动终端+400电话销售平台”四位一体的立体经营模式。中酒网隶属中酒集团,仅品牌价值评估过亿,主营进口高档洋酒、葡萄酒、国产中高档白酒、黄酒及保健酒等,可谓是将酒水种类一网打尽。酒类O2O作为一种新的酒水营销模式,或将开启酒水销售的一个新时代。

  5.双十一预热,电商们必须抢占的先机 

  一叶知秋,季节迈着她轻巧的步伐,伴着深秋的寒气悄然侵入人们生活。而在遍及人们经济的电商领域中,双十一依然面不改色地在各大电商平台演绎着他的阳刚的热度:天猫双十一预热、A5双十一专场等等。

  去年双十一,天猫交易额突破191亿元,可谓是一次漂亮空前的大胜仗。至于12年的双十二,引导买卖双方进行的一次C2B的尝试,让买家心愿定产品价格,同样展现了他个性化的魅力。

  很多商家经受住几场双十一、双十二等等大型活动的考验,久战沙场必然果敢而无所惧。再配合今年双十一新玩法,想必会做的更出色。在此笔者整合商家双十一预热期问题,旨在为新加入双十一计划商家提供前车之鉴,也为其他顺风顺水的商家敲个小小的警钟。

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  6.在移动热战中隐形的京东是时候出招了

  巨头间移动互联网的竞争在马云推广来往的声嘶力竭中进入白热化,但京东却显得非常“淡定”,似乎丝毫不为这场热战所动,依然稳健地按照着自己的发展路径在大家电、物流优势方面分别和苏宁、国美、天猫酣战,同时加大开放平台和物流建设。

  这些反常的做法和反应让很多人纷纷猜测是不是京东不重视移动互联网端,甚至根本没能力没资金在移动互联网端有更多投入,移动互联网似乎成为“京东之困”。

  但京东有着能够淡定的资本,这两样资本就是自采体系和物流体系。

  7.传统卖场祭“封杀令”:不甘为电商作嫁衣

  [ 一方面,传统卖场是为了保护自己电商平台的生存空间,另一方面,则是不甘心自己花大资本建成的实体渠道,免费成为天猫等电商平台的体验店 ]

  随着“双11”临近,传统家居卖场再也不淡定了。

  近日有报道称,北京居然之家投资控股集团有限公司(下称“居然之家”)、 红星美凯龙家居集团股份有限公司(下称“红星美凯龙”)等19家传统家居卖场,联名签署一份抵制意见,剑指天猫今年双十一新玩法—打破线上线下商业界限的线下体验店。

  8.双11后5天快件将超3亿 日均量超过5300万件 

  上周末,国家邮政局召开全系统电视电话会议动员部署即将到来的“双11”快递业务旺季的服务保障工作,据预计,11月11日至16日全行业处理的邮件业务量将超过3亿件。

  国家邮政局预测,今年“双11”期间(11月11日至16日),预计全行业处理的邮件(快件)业务量将超过3.23亿件,其中最高日处理量可能突破7000万件,日均处理量超过5300万件,比今年以来的全行业日均处理量(2500万件)增长幅度超过110%。另外,网购平台集中促销造成快递业务需求在短期内呈现急速高量现象,将给行业运营保障带来较大压力。

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  9.光棍节,天猫要拆分C2B业务? 

  看到有微博大号爆料称“天猫预售将独立分拆,成立类似聚划算的子公司”。不过这个消息关注者寥寥,仿佛阿里事业部太多,再独立出一个来也无伤大雅。不过细细品位,其中大有文章。

  其实我更愿意把天猫预售看成是C2B。不过由于真正C2B的门槛太高,消费者可能也不太好理解,现阶段命名为预售可能更加妥当。

  那天猫为什么要拆分预售频道呢?我觉得原因有以下几点:

  1、预售商品的独特性

  预售,顾名思义,是指在产品还没正式进入市场前进行的销售行为。至少从现在看,预售的意义还主要在于提前确定了销售量,在生产和备货环节有的放矢,减少损耗。当然,零库存也是预售的优势,从商品流通环节看,此点尤为重要。

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  10 双十一即将来临 它的背后究竟隐藏着什么? 

  送别金秋10月,迎来似乎有些特殊的11月。进入11月的月初,我想各位都知道这个月对于单身的人来说,具有一定的意义。因为,11.11这一天被称之为光棍节,然而现在每年的11.11日,同样也是属于电商们的节日。11.11日又名双十一,这一天又被称之为购物狂欢节,在这个即将到来的日子,各大电商却早已纷纷暗战。

  想必许多朋友还记得前段时间京东揭露苏宁线上线下同价是在逼供货商提价,由此可以看出,两大家电电商平台已开始较劲。在这个离双十一还有一段日子的今天,销烟似乎已经弥漫了整个家居行业,今日有媒体报道19大家居卖场联合抵制天猫。说到这,我不得不和大家一起聊聊双十一这个所谓的网购狂欢节。网购狂欢节,商家纷纷打着折扣让利的旗号,让购物者纷纷忍不住去购买,然而,他们是否真的是让利呢?