帮5买解读618：价格战似“春药” 有爆发不持久

　　随着6月22日京东商城的百度指数失守20万点，这场由“618京东10周年店庆”引发的电商价格战宣告结束。其实，这场价格战早在6月19日就已显现疲态，根据第三方购物比价软件帮5淘(t.b5m.com)的流量统计显示，19日通过帮5淘进入各家电商的流量相比18日就已大幅下降，本次价格战影响的持久性相比去年“815价格大战”差了许多。

　　其实，单论本次价格战的意义，各家电商还是收获颇丰的。通过Alexa数据排名可以看出，除了天猫商城以外，大型电商都通过这次价格战提升了在Alexa上的综合排名，尤其是京东商城和亚马逊成为唯一在17日和19日价格战高潮期间综合排名提高的电商网站，可谓是“名利双收”。“天猫商城”也表现不俗，在电商混战中可以稳坐“钓鱼台”保持流量恒定，足见其在国内电商领域的霸主地位。

　　但是，在可喜的成绩背后，也不得面对现实的残酷。电商价格战的影响力在逐年消退。从主要电商的百度指数变化图中不难看出，各家电商网站的用户关注度激增仅仅出现在京东店庆日当天，从19日起电商网站用户关注度统一出现大幅下降。足以看出价格战的销售噱头已经不足以吸引用户来访，更无法起到提高用户粘性的作用。

　　去年，电商价格战如同一剂猛药，打破了电商市场的原有格局，引人注目;如今的电商价格战，更像是一剂“春药”，在享受短暂爆发狂喜之后，再也寻不见曾经的持之以恒。随着中国电商市场不断成熟，中国人对电商的价格已经不再敏感，电商频繁的价格战也坚定了网民理性购物的理念，再加之比价软件的推出，商品价格更加透明。

　　看来，电商开拓市场真的到了该改变思路的时候了。