全球平台间互联互通的现状分析和趋势研判

来源:岁月联盟 编辑:猪蛋儿 时间:2022-07-28

0 引言

我国互联网平台间的生态封闭已经严重影响行业的健康可持续发展。在此背景下,国务院办公厅于2019年8月发布《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》,提出互联网平台要“尊重消费者选择权,确保跨平台互联互通和互操作”,将互联互通的概念延伸至互联网领域。为进一步加强平台监管,防止资本无序扩张,2021年7月,工信部开展互联网行业市场秩序专项整治行动,明确将互联网平台恶意对其他互联网企业服务或产品的网址链接实施屏蔽等不兼容行为纳入专项治理。目前,国内实践仍停留在链接打开阶段,推动互联互通还可以从哪些方面着手?又能带来哪些机遇?面临哪些风险?国内下一步深入推进互联互通的方向亟待明确。

1 全球平台间互联互通概述

1.1 国内外平台间互联互通概况

经过长期复杂博弈,国内互联网头部平台之间逐渐形成了互不相通的生态封闭局面。屏蔽封杀成为大型互联网平台间常用的竞争策略,从PC时代一直延续至移动互联网时代,覆盖移动支付、社交、电商等多个领域。由于长期缺乏有效监管和引导,导致我国互联网行业形成了围绕头部平台的“生态垄断”现象,即“生态内开放共赢、生态外隔离封锁”,对创新、竞争、用户体验和政府治理都形成了巨大挑战。我国互联互通的大力推进与2020年底以来互联网平台的反垄断和防止资本无序扩张密不可分。2021年7月,工信部发布《关于开展互联网行业市场秩序专项整治行动的通知》,明确将互联网平台恶意对其他互联网企业服务或产品的网址链接实施屏蔽等不兼容行为纳入专项治理。在工信部互联网行业专项行动的治理框架下,2021年9月17日,微信在点对点(私聊)场景中解除对淘宝、天猫、抖音等网址链接的屏蔽措施。9月28日,阿里巴巴宣布旗下部分App已接入微信支付或已申请接入微信支付。11月30日,微信在群聊场景下解除了对淘宝网址链接的屏蔽措施。目前,国内平台互联互通仅停留在外链开放阶段,还未进入更深层次。

不同于国内平台的前述情况,国外互联网巨头从用户体验出发,很早就开始促进平台互联互通。谷歌在2 013年开始对外部App的内部链接和内容进行抓取,目前已累计抓取300多亿个。不仅如此,大量手机端软件和谷歌合作,其中包括Twitter、Airbnb等。事实上,国外各平台之间很少限制用户的相互转发或网址屏蔽的行为。在即时通信领域,TikTok在一对一场景和群聊场景下,均能打开链接,并且可以通过SDK的方式,让外链直接跳转到第三方App。在社交产品领域,并不存在屏蔽现象,例如TikTok的视频可以直接在Facebook里发布出来,相当于内容打通。而在电商和支付领域,国内外情况相似,出于商业利益的考量,并没有完全互联互通。

1.2 国内外不同垂直领域平台间互联互通具体分析

国外主要平台总体遵循开放共享的精神,保持了互联互通的网络环境,而国内主要平台生态封闭较为严重,形成了平台间的割裂与互不相通局面。

从社交网络的开放度看,美国的互联网企业基本是互联互通的状态。例如,脸书和推特之间可以互通分享,亚马逊的商品链接、TikTok的视频链接都可以直接在脸书、推特上分享。而在我国,以腾讯为代表的社交网络平台对竞争对手的屏蔽行为十分常见,如微信、QQ空间都禁止了淘宝、抖音产品分享,抖音禁止了微博、淘宝链接分享,严重影响用户的使用体验。

从搜索引擎的开放度看,谷歌在美国面对的互联网环境总体是开放的。网民能在谷歌上直接搜索到亚马逊、脸书等主要平台上的商品或内容信息。而我国各大互联网平台或多或少都实施了自我封闭,不让竞争对手抓取数据或者获取信息,在搜索领域对百度等进行限制和屏蔽。

从平台的开放度看,美国互联网行业发生过拒绝竞争对手在自我平台上经营的情况,但最终大多走向和解。例如,2015年