李嘉诚的“嫁接技术”：网络品牌保护延伸至移动平台

　　根据CNNIC发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告显示，今年上半年，国内网站数量减少了44万。尽管如此，但并不妨碍国内电子商务的持续繁荣。据中国电子商务研究中心监测，截止到2010年6月，电子商务类网站却逆势上升。国内规模以上电子商务网站总量已达20700 家，预计到2010年总量将超过2.3万家，成井喷的增长态势。

　　对于网上购物，国内主流消费人群已经逐渐接受并且开始习惯，这一巨大的商机当然很少有人愿意错过。注册域名、买空间、建立电子商务网站，一步到位完成网络销售渠道的架设，成为许多商家进军电子商务的首要选择。

　　同时，也因为受2009年金融危机影响，大量的传统企业开始将销售渠道延伸到线上。但网站备案与网店实名制的出台，对中小网站带来了运营资本上压力，而网店实名制更被广大网购商家看成是征税的前兆。尽管如此，但依然无法阻挡他们建立电子商务网站的热情。

　　因而，提高效率、降低成本便成为目前中小企业最迫切的任务。不过，中小站长近日迎来利好消息。据了解，国内知名IDC中国诺网鉴于中小电子商务网站发展逆势上扬，但运营资金欠缺的矛盾状况，在日前创牌五周年之际，推出多项建站优惠，包括有注册会员就送50元现金券;推荐客户最高可获得500元现金券;企业邮局、国内主机、美国主机三款产品全线8.5折等多项优惠，愿藉此力推各站长网络营销全球化。

　　国内电子商务持续发展与繁荣，一些企业开始拥有稳固的客户群，形成了自身的品牌。网络商标日益受到企业的关注与重视。今年以来，政府推动三网融合试点，并公布了第一批三网融合试点名单，对于无线品牌保护也成为了各行业、各企业面临的新挑战。日前传出消息称，有鉴于三网融合的历史背景，有先见之明的亚洲首富李嘉诚，对旗下的长江实业集团的网络商标保护更是不遗余力，先后注册了将近90个无线网址。

　　域名是站长网络门户的第一品牌与商标。而企业为保障自己的网上商标不被盗用，对其保护更是不遗余力。今年以来，中文域名国际申请通过了ICANN评审，中文域名成为热门，保护中文域名商标更是绕不过的话题。今年3月，李嘉诚打响了国内中文域名争夺战的第一枪，从广东深圳融资城电子商务有限公司手中夺回了含“长江实业”字样的4个中文域名，首开保护中文域名的先例。

　　而截至目前，李嘉诚领衔的长江实业在中国内地以及香港、澳门地区，注册了大量含有“长江实业”的商标，也取得“长江实业(集团)有限公司”的文字商标。

　　中文域名、英文域名、通用网址、无线网址都是在网络门户品牌体系之列。它们作为具有稀缺性与唯一性特征的网络资源，其商业价值也日益彰显。近段时间以来，“名人故里”通用网址遭抢注事件，更验证网络商标与品牌对于电子商务发展的重要性。

　　随着三网融合的推进，李嘉诚注册将近90个无线网址，只要手机用户在wap.cn网页上输入长江实业注册的无线网址即可直接登录旗下各公司网站，了解相关动态信息。这也是长江实业将使用中文域名所获得的成功经验完美地“嫁接”在手机移动平台之上的成功经验。

　　基于此，中国诺网认为，电子商务的持续发展，网络品牌的保护已成共识。李嘉诚注册将近90个无线网址，在手机移动平台修筑起无线品牌保护壁垒，无疑将会起到网络品牌保护方面的表率作用。在三网融合的背景下，李嘉诚不仅将率先将企业品牌保护升级并“嫁接”至无线移动领域，更是从政策中嗅出了商机，开始将品牌布局到手机移动平台，挖掘用户与市场，这是广大站长值得思考的案例。