快乐淘宝首推电视秒杀 网购信任危机再惹争议

　　在互联网环境下，绝不缺乏新思维，但是迫于资金、人力、资源等压力，能将新思维成功实践的却少之又少。2010年，由淘宝网与湖南卫视共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”(简称“快乐淘宝”)，欲打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。马云曾在媒体采访中称，快乐淘宝正是将湖南卫视的“草根文化”与淘宝网的“店小二”文化结合为一体。而这种结合体在国内还属大胆举措，这无疑会给传统网购方式带来一场新的变革。

　　对于淘宝网、湖南卫视斥资1亿联手打造的跨媒体网购平台，业内都只是持着观望状态，不敢冒然行动，只是好奇这场变革究竟能成功改变什么?创造的效益又会有多少呢?倘若这种新的思维方式能成功，必将刮起新一轮的跟风潮流，第二个、第三个……诸如“快乐淘宝”的购物平台也会随之诞生。

　　4月18日晚间，综艺秒杀购物电视节目《越淘越开心》终能呼之欲出，这也是将快乐淘宝酝酿许久的新型商业模式得以全面实现。该节目以网络购物为贯穿，网络与电视互动的平台则为快乐淘宝旗下网站嗨淘网。并且在这次节目中，将淘宝网的“秒杀”概念搬上节目，无疑创造了中国电视史上又一次革命。之后，根据湖南卫视和淘宝网的数据显示，《越淘越开心》在黄金时间段的首播，就吸引了100万人通过淘宝网参与了此次活动，这也造就了电视节目参与人数的新纪录。

　　据了解，嗨淘网的定位是时尚潮流购物，专为出售年轻、时尚、潮流的商家开设，网站上有不少明星及艺人钟爱的服饰资源出售。而在这次以嗨淘网互动平台的电视秒杀中最大的亮点即是，有幸运观众以一元的价格秒杀到了苹果Ipad平板电脑、佳能500D数码单反相机和69.5分的钻石等商品。

　　秒杀则是瞬间击杀的意思。最先起源于网络游戏“红月redmoon”中，指的是一招杀死敌人。后来，随着不断演变，时至今日，该词被广泛理解为，网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。目前，秒杀成为最新的营销手段之一，但是网友对其疑问也与日增多，竞拍价格和实际价格差距如此之大，卖家若久赔下去，该用什么维持生计呢?卖家在秒杀过程中是否设有“托”成为大众共同关注的问题。

　　同样，在快乐淘宝推出的电视秒杀环节中，网友对其“托”的质疑仍然存在。笔者于《越淘越开心》节目播出一天后，在百度中的越淘越开心贴吧中了解到，网友除了对该节目主持人的议论外，更多的是对秒杀结果的讨论，质疑这次商品的秒杀中是否存在不为人知的黑幕。有网友发问：今晚的嗨淘秒杀商品为何还没秒杀就下架?甚至还有人直接声称，秒杀门定有黑幕，需要一个合理的解释。这些都再次证明了，秒杀遗留给人们的信任危机在这个跨媒体网购平台中并没有得到很大的改善。

　　为此，全国电子商务专家中国诺网www.nuo.cn 表示，《越淘越开心》还属于第一次正式播出，部分网友由于对之前秒杀的刻板印象，难免会对其公平性产生质疑。而这种将网购与电视平台融合的商业模式不断探索，才能寻找到最佳的营销方式。现在的秒杀也只是处于市场检验的阶段，若能处理好，才能形成成品推动模式的发展。对于秒杀的质疑，则需要完善的信息对称和信息透明机制，亟待建立第三方监管制度。