阿里搅局游戏作派,开发者会重蹈淘宝卖家悲剧?

来源:岁月联盟 编辑:exp 时间:2014-01-12

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  阿里声称要和游戏开发者3:7[1]分账,但这什么也说明不了。

  因为对开发者而言,不是上了阿里平台就可以直接分账,而是在用户质量和推广费用都明确的情况下,才会考虑如何分账。

  阿里在移动端,有手机淘宝的4个亿,还有支付宝的2.45亿。跟腾讯那边的 QQ 7.11亿和微信的6亿相比,虽说还差一个量级,但足以对开发者产生吸引力。

  但这6亿多的用户仅仅代表数量,并不能说明质量。因为游戏开发者看重的是那些舍得花钱,舍得花大钱的玩家(也就是业内人说的动辄耗费几万到十几万的大R)。

  按照 CNNIC《2013年中国手机网民娱乐行为研究报告》显示,手机游戏用户付费比例27.4%,付费费用以6元至50元付费为主,占比为55.4%。

  这么看来,付费用户门槛并非很高,但这27.4%里,真正属于阿里游戏的潜在付费用户又有多少呢?不知道。不过阿里作为游戏领域新人,肯定没有微信和iOS 的用户质量高。一旦没有优秀的用户质量,那势必会影响游戏用户转化率。

  其二,阿里的推广费用还不明确。

  还是对于开发者而言,并不是参与进来就能获取流量,参与只是千里之行的第一步,紧随其行的就是推广。阿里坐拥整个平台的流量分发渠道,肯定又会像现在的淘宝和天猫一样,鼓励开发者坐各种直通车、上各种竞价排名以及杂七杂八的推广开支。

  当然,这只是通过阿里一惯的作派来评估其动作,前期定会利好于先入平台的开发者。后期呢?请参考现在大部分淘宝卖家的经营状态,呵呵。

  不过,对于其他渠道商来说,360的8:2、91的7:3(50万以内)、UC 的5:5、腾讯的9:1,阿里的3:7 兴许会扭转它们对开发者的强势姿态。阿里在搅混水的同时,让其他渠道商更能倾向于开发者分账比例,阿里还是做了件带头好事。

  综上所述,阿里的3:7分账这一信号无疑是对开发者最大的吸引,但也仅仅只是吸引。在看不见的用户质量和后期推广花销、以阿里猛抽马云脸的节奏进军游戏领域的前提下,对于毫无犹豫仍要买账的开发者来说,不得不多留个心眼。(文/董世会)