通过跨年演唱会浅谈传统传媒的生命力

　　在这个新旧交替的时间里，大家还记得去年的跨年演唱会芒果台和江苏卫视是谁都不让谁，甚至连深圳卫视这样的名不见经传的市级电视台也枪足了风头。虽然到了今年，各路传统电视台因为新出台的限娱令没有像去年以后疯狂砸钱做一台晚会，比如江苏卫视就干脆取消了这台晚会，而卫视的老大芒果台也是没有拼抢打牌明星，而是追求所谓的“晚会的创意、互动、贴近老百姓需求”。但结果表明这些传统媒体生命力依然十分强悍，大家看下芒果台的跨年晚会就知道，互联网当中主流的娱乐网站及视频网站几乎都给了赞助费，图的就是在上面有个存在感;唯品会这样跟芒果台有密切合作关系的就更不用说了。

　　其实本来在新年里，应该放心手上的所有东西，和家人一起过新年的第一天。但早上起来看到网上讨论关于传统媒体与互联网新媒体的文章，联系自己的感受，就想有必要花费一点时间跟朋友们分享一下自己的见解。虽然我只是运营来就业人才网地方分站的一个业余的互联网爱好者，但我想只有我这样的草根写出来的东西反而是没有经过修饰的东西，希望大家仁者见仁智者见智吧。

　　虽然在互联网当中，很多理论家或者说预言帝都放出“互联网不出几年就会干掉电视”、“网络马上将完全代替传统媒体”等论调。我这里也不评价这些前辈们的观点对与错，毕竟每个人都有自己的想法，我们不可能左右某个人的观点;但我疑问的是他们的这些结论是怎么得出来的，难道用那些牛头不对马嘴的现象来类比得出来的?在这里我也可以说我自己的观点，我认为传统传媒依然具有顽强的生命力，至少短时间内不会被淘汰，甚至依然是我们生活当中的一部分。

　　第一，用户习惯。大家都知道其实很多东西容易改变，难改变的是用户的习惯，就比如腾讯的产品，可以说现在随便一个小的团队也能做出类似的产品出来，但难做的是把腾讯手里的用户的习惯改变，改变大家聊天就用QQ的习惯。传统媒体电视台的载体电视机从上个世纪八十年代开始就已经成为一个家庭必备的东西，而在今天虽然几乎每家每户买一台电视是很简单的事情，也有人认为现在的电视已经成为一个摆设，因为有电脑和移动终端代替。但是如果一个家里面没有一台电视机人们总会感觉少了点什么，甚至心里感觉这个家都缺少了什么，而这是不可替代的。再说报纸，按理说现在的移动智能终端，每天订阅一份新闻就行了，而且是免费的，那纸质报纸就毫无价值的;而事实上很多人依然阅读纸质报纸，而这不是说这些人不会用其他的电子设备看新闻，他们有这个习惯也说明知识程度不低，简单的用电子设备看新闻还是能学会的。

　　第二，资源优势。其实互联网的很多东西都是从传统媒体中分割出来的，而很多资源目前依然保留在传统媒体那里。不管是热门的体育直播还是娱乐盛典的播出等等，首播权都在传统媒体那边。就以娱乐圈的那点事来举例吧，现在很多新星依然是各路电视台通过选秀节目诞生的，也是这些电视台把他们捧红的，而回过头来这些人都是资源，比如芒果台的快乐男声之流。实际上，很多资源供应商，他们的输出还是传统媒体;就如很多传统企业一样，虽然也开始在互联网上展开业务，但传统的业务还是占大多数。而且这样的局面不可能很快就改变，需要一个比较长的过程。

　　第三，政策优势。众所周知，传统传媒几乎都能跟国有成分沾上边，而那些大的传媒公司实质上就是国有的事业单位。而在国内的环境中，国有成分的有机体往往更能享受到政策上面的实惠，不说其他的，就说拿到各种运营资质就肯定比大多数是民间资本互联网公司要容易得多，毕竟这些传统传媒更加正式权威。

　　第四，内部创新。我看网上很多互联网业内人士总好像对传统传媒充满着仇恨一样，总是说人家没有创新，只顾着吃老本，因此被淘汰是必然。我看不然，其实很多传统媒体都开始转型升级，去适应新时代的要求;上到中央媒体吓到地方媒体。有一个比较典型的例子就是腾讯网的大某网系列，其实并不是腾讯做的，而主角其实是各个省份本地的权威传媒公司，只是借用腾讯的互联网用户资源而已。所以说，传统传媒一样在不断推陈出新!

　　我们算是新媒体，因为是出生在互联网之中的。我想我们不应该把传统传媒当作敌人，心里总是想着怎么去干掉它们，那样受伤的只会是自己;而是要学会去合作和利用实现共赢，就把它们当作是自己在互联网中合作伙伴，那样才会共赢!

　　本文来源： http://liyang.laijiuye.com(由来就业人才网溧阳站溧阳人才网原创，转载请注明出处!)