智慧旅游营销不应再是纸上谈兵

　　国家旅游局近日发布《关于印发2014中国旅游主题年宣传主题及宣传口号的通知》，“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”成为2014年旅游宣传主题。通知要求全国各地旅游局结合旅游业发展方向，以智慧旅游为主题，在智慧服务、智慧管理和智慧营销三方面加强旅游资源和产品的开发和整合。如何运用新媒体、新技术开展智慧的旅游营销也将成为行业重点探讨的话题。

　　互联网和新媒体已经成为旅游目的地营销的重要途径，目的地网络营销已经不再需要讨论要不要做的问题，而是要思考怎样做和如何做得更好。各地旅游主管部门在目的地网络营销上进行了积极的尝试和探索，也形成了与旅游预订网站和网络媒体的不同营销合作模式，但能否达到智慧旅游年对智慧营销的要求，仍然是一个问号。

　　2013旅游目的地网络营销大会暨第12届中国旅游电子商务大会将于12月5日-12月6日在山东济南召开。会议邀请知名在线旅游服务商、旅游网络营销平台、旅游目的地主管部门分享目的地网络营销成功案例和实战技巧，探讨旅游目的地营销创新模式。希望通过本次会议，聚合各方经验、模式乃至具体方案，从而帮助旅游目的地不断提高网络营销水平和营销效果。

　　本次会议上山东省旅游局将委托第三方专业公司对2013年度山东旅游网络营销效果做评估分析报告，分享营销主题策划、营销目标设定、营销计划执行和营销效果评测的相关经验和数据。山东省旅游局还将通过本次会议介绍2014年山东旅游网络营销策略和相关政策。组委会还面向国内外在线旅游服务商和网络营销平台征集目的地网络营销实施方案，要求相关企业带着合作思路和具体方案参会。希望来自旅游主管部门的实际经验和营销服务商的具体方案能给参会的旅游目的地和景区代表带来有价值的启发和参考。

　　智慧旅游营销不应再是纸上谈兵，需要从理论探讨阶段尽快发展成具体的营销计划和营销方案。只有推动智慧旅游营销的专业化、系统化和常态化，才能让智慧旅游推动旅游发展的效果更加显现。

　　更多会议信息，请参看大会官方网站：http://event.uuidea.com/a/12th