300亿：马云的移动软肋凸显

　　

 

　　对于今年在阿里的交易额是否会超300亿甚至破500亿已经并不重要，因为这个趋势是显而易见的，在今天那55秒破1亿，6分07秒破10亿，5小时49分破100亿的惊人数字下，300亿被破也只是时间上的问题。

　　所以说，我们的目标就不要聚焦到这个数字上，而应盯在移动端的数据上。通过了解各家移动端的成交情况，能够看出因为移动端是未来的趋势，那么阿里为了巩固自己作为交易平台的地位，显然是要下大工夫的，而对于阿里的敌人们，在这个崭新的领域中也有着弯道超车的机会。

　　阿里无线

　　事实上，对于阿里无线事业部的数据显示，在今天双十一开场一个小时里，有超过1400万的用户通过手机完成够购买，成交额超过10亿元，而当时全网的销售额在70亿左右，可以说，有七分之一的交易是由手机端产生的，而今天作为工作日，手机端的交易额比例只会多而不会少。而对比去年来看，去年24小时在移动端的交易额为9.6亿，总交易额为191亿，也就是说在手机端只有十九分之一的交易是在手机端产生。

　　

 

　　因此来看，在考虑到阿里的用户基数的前提下，阿里在移动端交易平台的增速是相当惊人的。当然这主要得益于移动端支付宝的帮助，毕竟将网页版的支付宝和移动端的支付宝对比来看，后者的支付速度是要比前者快一倍以上。

　　京东无线

　　京东在无线端的增速也是非常惊人，据京东副总裁徐雷在接受采访时透露，京东销售额在无线端的占比较去年提升了4倍，无线端访客占总体访客的四分之一。可以说，尽管京东盘子相对于阿里较小，但是其用户在接受移动端消费方面却是要比阿里强，而究其原因在于，尽管京东没有阿里在第三方支付方面的便利，但是京东通过快速的物流，让货到付款成为了一种更为便利的方式。

　　而今年双十一，京东也通过分区域打折的方式，延长了双十一的时间，这样有更充分的时间去培养京东无线端的购物习惯。当然这也是京东面对阿里没有办法的事情，毕竟双十一本身是由阿里创造的，而用户也更多的会记住阿里。

　　微信平台三加一

　　目前易迅、当当、1号店，在今年双十一之际纷纷加入到微信的公众平台上，让原本只有猫狗大战的局面，变的有三足鼎立韵味。微信做电商其实是有着天然的优势的，如白鸦所说，“顾客看微信广告的前提是他已经把商家当成了朋友”，在这种朋友在前，交易在后的前提下，微信的商业之路就变的非常的顺畅。事实上，已经有企业在不到三个月的时间里，有总量五十分之一的客单是来自于微信，并且增速不断加快。

　　不过这种信赖是需要时间来维护的，这也意味着对于易迅、当当、1号店在双十一前的临时抱佛脚是没有决定性作用的。只可能说，在到明年的这段时间里，如果各大电商平台能够倚靠微信建立起一定程度的信任链，那么明年的双十一，微信平台在移动电商上才有真正的一战之力。

　　因此我们更应该将视线聚焦到移动端上的数字，而忽略300亿500亿所带来的美好现象，因为这样的数据只能说明过去，而移动端的数据能说明未来。