手游渠道吸引力不再 自营推广成未来趋势

　　当百度风风火火收购91无线之后，手游概念一下子成了业内关注的焦点，而从易观国际统计出来的信息得知，手游在过去的一年里数量增加了五倍，市场份额超过了50多亿元，是去年的两倍，从市场和手游数量的对比来看，两者显然已经出现了市场上提供的手游有供大于求的嫌疑。

　　特别是百度收购手游发布渠道之后，更是引起了手游市场的集体打鸡血，越来越多的手游产品被竞相模仿式的开发出来，但是经过渠道的一轮剥削之后，似乎对于开发公司而言，显然没有什么利润，事实上有些开发商已经开始想办法逃离手游渠道的控制，通过自营推广来增加营收，盛大显然是其始作俑者。

　　抛弃91和360，盛大自行推广百万亚瑟

　　盛大作为游戏产业的曾经的老大，现在开发游戏也只能够通过91无线和360进行渠道发布，当然这也是没有办法的事情，谁让此一时彼一时这个原则不断的上演呢!当然令人感到惊异的是，这次盛大似乎就要开始和百度和360过不去，开始自己进行营销，之所以这么干关键还是在于通过渠道进行推广所花的成本太过于昂贵，有时候需要达到二八分账模式，这让那些游戏开发商只能够从中分得残羹冷炙，所以盛大选择了远离91无线和360。

　　虽然盛大选择自行推广游戏属于无奈之举，这足以说明当前游戏渠道在手游市场的强势，不过这种强势是可以转化的，当众多手游开发公司发现依托手游渠道进行营销的成本要远远超过自行营销的成本之后，那么选择离开就成了一种趋势。当这种趋势逐渐形成之后，那么对于手游渠道的影响显然也会越来越负面，因为没有手游开发商对手游渠道的游戏内容的支持，那么手游渠道商的日子也不好过。

　　手游渠道和开发商应形成生态平衡

　　手游渠道的垄断性造成现行手游的强势，因为手游渠道掌控了众多移动互联网的上网入口，流量的引入成为手游渠道的资本，但是这个资本如果没有精彩的游戏作为内容那么也不能够受到广大用户的待见，从这点上来看手游渠道商和开放商实际上是两个相互依赖的关系，如果手游渠道凭借自身的强势来削弱手游开发商的利益，引起的后果就是开发商的整体逃跑，这最后就会形成两败俱伤的局面。

　　由于手游开发商将大量的资金投入到游戏品质上，所以一般而言不会有太多的资金花费在运营上，而且如果投入的营销成本不能够收回来，那对于手游企业而言就会产生毁灭性的打击，从这种利益格局上来看，手有开发商对于手游渠道的依赖性是更高的，但是这种高度的依赖则完全是由于手游公司开发的游戏产品不具备吸引力，如果吸引力很强，或许只要少许的营销成本就能够形成病毒效应，为企业产生巨大的利益，可是当游戏品质不佳的时候，越是对渠道依赖，导致的结果就是渠道的越对其不屑。

　　所以要想保证手游渠道和开发商之间的动态平衡，关键还是要看手游公司开发的产品质量如何，只有重视质量的前提下才能够促进整个手游行业的发展，否则就是一种杀鸡取卵，过分消费消费者的热情，最终只能够引发消费者的远离，整个行业的落寞。本文由www.qcrencai.com 中国汽车人才网首发A5，原创不易转载请注明链接!