手游成也渠道败也渠道 品牌决定命运

　　手游如今已经成为市场的香饽饽，一些沾上手游概念的公司，在资本市场上可谓是如沐春风，很多企业高管乘机坚持，获得了不菲的收益。如今手游市场的繁荣和渠道商的鼎力推荐不无关系，我们能够从91无线，从360以及谷歌和苹果的应用商店里面都能够看到丰富多彩的手游产品，让希望玩游戏的用户乐此不疲，当用户喜欢上手游时，那么这个行业自然就会产生巨大的利益，如今手游市场这个蛋糕已经做得越来越大，可谓是一片欣欣向荣的景象。

　　手游看起来很风光背后很风险

　　当人们都为手游的风光无限而留恋驻足时，很多手游开发公司却并没有旗下手游产品的大卖而欣喜若狂，更多的有一种平淡的心情看待手游的疯狂，因为如今的手游的发布渠道已经渐渐的被各大手游渠道商所占据，之所以百度能够投入巨资收购91无线，也就是看中了91无线的手游渠道商这个角色。

　　很多业内的手游开发公司，想要将手游产品推向市场，那么就要和这些手游渠道商进行合作，通常而言，手游开发公司应该能够获得更多的利润分成，可是如今手游渠道商高度的寡头化，已经让手游公司在利润分成上的谈判处于绝对的劣势，有些手游公司和渠道商约谈合作时，这些渠道上的高管们都一致定调，二八分成，否则免谈，而且就在这个二八分成上还要看这款手游产品的创新度，如果太烂的游戏，渠道商也不会看上。

　　正是在这种背景下，越来越多的手游公司开始面临了严重的生存问题，开发一款手游产品总需要一定的成本，越是创新好玩的手游产品成本就会越高，但是手游的绝大部分的收入却被渠道商攫取，这样怎么能够让这些手游公司开发更多创新的产品，所以整个市场开始抄袭成风，能够赚一笔是一笔，久而久之损害的自然就是整个行业的利益。

　　自建品牌或可是另一个方向

　　当渠道商把控手游产品的利润蛋糕时，就看有没有手游公司敢于跳出来说不，盛大利用自身在游戏界的老资格，成为向手游渠道商第一个说不的勇士，盛大发布的最新游戏《百万亚瑟王》完全抛弃了91无线和360等渠道，采用了自己宣传的方式来获得用户量，这种方式的最大好处就是能够让自己的手游产品利润最大化，但是坏处也是不言而喻的，那就是可能获得的用户量并不会很多，在一个优胜劣汰十分快速的市场，如果不能够短时间里获得大量的用户，那么这款游戏产品的盈利能力和前景是堪忧的!

　　当然如果手游产品绝对品质一流，具有极高的用户粘度，那么自建发布渠道显然是最佳的选择，就好像当初网易、搜狐利用自身平台建立游戏运营网络，从而打破了盛大的垄断，让门户网站顺利转型为门户游戏双用站，确保了自身的利益。

　　如今手游也走到了这个十字路口，能否摆脱渠道的压迫成就自身的伟业，盛大的做法是一个方向，不过这需要更多资本，对于那些初创型的手游公司而言，的确也是一个难以逾越的门槛，但是如果凭借自身的努力逾越了，那么前面的风景将会是一片大好!本文由www.120job.cn 中国医疗人才网 首发A5,原创不易转载请注明链接谢谢!