新浪微博嫁给阿里巴巴之后将会如何运营分析

 

　　阿里巴巴花了5.86亿美元的结婚费用把新浪微博迎娶回来，作为“新娘”的新浪微博如今应该能够感受到非常极致的幸福生活，特别是新浪微博的一些娘家人高管们，显然因为阿里巴巴的注资，让自己手中的股票套现，从而一个个变成了大富翁，那么嫁出去的“女儿”新浪微博会不会入驻豪门而倍感幸福的生活呢?

　　新浪微博看起来很美，可是体质却出现了严重的危机

　　不可否认的是，新浪微博从诞生之日后给互联网带来了非常巨大的转变，曾经一度成为名人竞相开通的重要互联网应用，也正是新浪微博开启了新媒体时代，特别是手机媒体在新浪微博的应用下变成了现在的第五媒体，可见新浪微博曾经是风光无限，甚至腾讯手机版在移动端的应用都感受到了巨大的压力。

　　可是随着新浪微博的实名制，以及在后续运营管理上的定位不明确，其社交的属性开始被严重的弱化，再加上老东家新浪在过去的几年里并没有获得巨大的利润，造成了地主家也没有余粮，又怎么会舍得花钱支持新浪微博的发展，所以作为佃户家的女儿只能够另谋发展，寻找豪门显然是一个最为恰当的方式。

　　嫁入豪门等待的不是自身的蜕变，而是一个电商的流量入口

　　新浪微博实际上也正是存在着运营的困境而不得不选择另谋他图，当然手中拥有的巨大流量显然是自身雄厚的嫁妆，所以新浪微博从来是不愁嫁的，当初新浪微博给自己的嫁妆就定义了30亿美元，当然随着新浪微博在2012年末出现了严重的用户粘性下降的问题，很多名人大腕开始推出微博舞台，特别是来自腾讯微信的崛起，更是对新浪微博发起了严峻的挑战，所以很快摩根士丹利在做空中国高科技的背景下仅仅为新浪微博估值为5亿美元。

　　所以在支付多少定金方面阿里巴巴和新浪微博产生了胶着状态，但是随着在2012年的双11电商促销大战中，阿里巴巴在新浪微博上投放的广告竟然为自己带来了5%的成交量，这个比例足以让阿里巴巴心动，在阿里巴巴打造自身流量体系的当口，当开心网等社会化媒体没有拿下来之后，选择新浪微博显然是一个不错的选择。正是在这种背景下，阿里巴巴最终迎娶了新浪微博。

　　但是从阿里巴巴迎娶新浪微博成功的那一个瞬间就已经注定了新浪微博的定位将变得非常清晰，那就是成为阿里巴巴导入流量的一个重要平台，也就是说成为电商流量的一个入口，这种定位显然和新浪微博当初的宏伟愿望产生一定的偏差，毕竟一个入口所给自己带来的盈利模式显然是非常有限的，只有建立自己的商业模式，成为第五媒体的重要应用才能够决定自身的未来和发展。本文由www.jianzhuhr.cn 建筑英才网原创首发A5，转载请注明，谢谢!