南京地铁新街口站出口引发被动式营销

　　作为南京人，笔者上学时候有时会到新街口，但南京新街口地铁站出口的设计让笔者非常蛋疼，仔细分析下来，出口站的设计可以和被动式营销联系起来，今天笔者带你看南京地铁出口站的设计，来联想到网站优化的一些新的元素。

　　首先笔者是爱好SEO的人，喜欢看SEO文章相关书籍，所以经常去新华书店去买书，当然新华书店是在新街口，于是笔者就乘地铁去了。话说南京地铁轮子多跑得快，这不几分钟的时间就到了，然后笔者和朋友就下了车，在从地铁出口准备出站时候，笔者被新街口出口点的设计所蒙蔽了。这是为什么呢?因为笔者发现，这个车站的设计是这样的，因为新街口是南京市的市中心，地处繁华商业街，所以下车后，我们是在地下室，如果想出站肯定是做手扶梯上去，然后出去。当初南京地铁方面在新街口站设计了十几个出口点，这是为了方式上下班高峰期所拥挤，这也无可厚非，但是你要作为一名南京人，你会发现，这些地铁出口大多都是通向商店里的!

　　地铁出口通往商店卖场?没错!这就是被动式营销概念，笔者上次在14号地铁口出站，但是笔者不知不觉就走到了中央商场，笔者本意是想去该去的地方，你作为交通工具，把出口站设在商城里面，这不是明摆着被顾客嘛!笔者是个穷人，哪有什么钱被光顾呢?所以这种设计就是符合目前最流行的“被时代”。

　　既然南京新街口地铁出口可以设计在商店里面，可以把大量的南京市民王商店里面敢，那在网站SEO优化方面，如何把这种被动式营销融入到用户体验度里面呢?其实笔者觉得，南京地铁出口的设计，对于用户体验度方面不是很高，这显而易见，因为大家都是被逼进入商店里的，所以转化率也不会很高。但是你会发现，这种被动式营销放在网站优化里能行吗?笔者认为，网站优化加入被动式营销这种概念是需要帽很大风险的，因为在互联网的时代里，用户的点击成本是很低的，他们认为这个网页上的信息对自己没用，或者不是自己想要的，就会在一秒钟内，轻轻一点，就可以了。在这样的环境下，你还想用户按照你的思路或者网页顺序，去点击你的网站，几乎不可能!大家都知道搜索引擎蜘蛛爬行规律吧，一般蜘蛛抓取网站不能超过三个点击次数，超过了会认为这个网页URL在你网站很深的栏目里，蜘蛛没时间也没精力去抓取，除非你是高权重网站，所以站长都喜欢做网站地图，因为网站地图对SEO影响也是蛮大的。所以说，被动式营销放在网站里几乎不会被用户认可，因为用户的点击成本很低。

　　那么怎么样把被动式营销融入到网站优化里面呢?这里有两种方法，笔者就简单的说一下。第一种是你的网站有权威性，对用户来说是个刚性需求。比如南京工商银行官网，不管它这个网站做的再烂，这个网站的用户跳出率都会很低，因为这是刚性需求!必须要的一种常规需求，但大部分站长都不具备这样的网站。就拿南京SEO来说，我的博客也不具备刚性需求。另外一种就是潜性需求，如果你又想在网站加入被动式营销，想让网站黏贴度很高，又不想跳出率很高，你就得分析用户的思维，做好潜性需求。潜性需求就是把用户的的潜在需求列出来，让用户在被迫浏览你网站的第一步，必须要让用户感觉他被迫流量这个页面也是有价值的，比如南京新街口出口站通向商店，如果这个商店柜台卖的东西符合大众化需求，那么这不是坏事，反而可以增加销售业绩，比如你去超市买一包香烟，如果你想用被动式营销留住顾客，你就得分析这个买香烟的顾客的潜性需求，你可以在收银台放一些打火机，或许这个顾客可能顺带买一个打火机，但是你要知道，这个顾客本身来你店铺消费，只是想买一包香烟，买打火机是你网站用户体验度做的很好，才达成的订单，所以网站在融入被动式营销时候，特别注意，用户的感受，因为互联网用户点击成本很低，一定要挖掘用户的潜性需求，达到网站SEO优化的最佳效果。

　　以上文章是笔者通过南京地铁新街口出口站所联想到的网络营销模式。总的来说，被动式营销是一种小网站玩不起的营销模式，这需要大量的固定粉丝群来支撑，但是按照用户的潜性需求来分析的话，被动式营销可以试探性的去做，适可而止，循序渐进。

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