2012网页游戏市场变身炼金炉

　　据专家对游戏市场数据的分析认为，2012年国内网页游戏市场竞争将更加激烈大有趋于白热化的势头。除传统游戏企业像网易、盛大等率先涉足网页游戏领域的老将外，现在一批新兴游戏厂商如百度、奇虎360、人人网等纷纷纵身网页游戏淘金大浪里。这种众多游戏厂商齐过独木桥的现象直接导致的结果是网页游戏市场不再是天堂而是地狱火海。51wan的创始人刘阳就曾经一针见血地指出，如今网页游戏市场的过度开垦现状，他说目前百分之九十的互联网公司都致力于页游导致渠道成本翻了几番，而众多彼此敌对的游戏厂商大肆掠夺产品源则致使利润越剥越薄。同时，从整体来看，网页游戏市场激烈的竞争中出现巨头企业垄断的趋势愈演愈烈。就拿腾讯来说，这位游戏巨头本来就已经占据有利的市场地位，单单去年就实现四十多亿元的营收，在此基础之上又提供开放平台吸引许多中小开发者汇聚于此，腾讯从中压榨更多利润。

　　强者越强的垄断格局对中小企业来说无疑又是一个沉痛的打击，要在这样的巨大压力下求得生存和发展之道何其之难?面对前赴后继的游戏厂家纷纷纵身网页游戏火海中的现实，如何能在游戏市场中争夺更多的份额，从群雄角逐中脱颖而出呢?

　　其一、与众不同的营销策略。很多网页游戏公司习惯的是爆发期营销模式，如同电影即将上映时所作的宣传一样，这些公司的网页游戏上线也通过预热、发布会和代言人等渠道大肆宣传，所耗费的营销成本高效果却不尽如人意。未来游戏厂家要想在激烈的竞争中突围，必须擅于利用与众不同的营销策略达到好的营销效果，例如通过站站合作联盟的形式来做推广，比如做武侠类游戏推广，可以与一些武侠主题的网站进行合作，利用这些网站注册用户数的优势来实现营销目的。

　　其二、努力开拓海外市场。国内网页游戏市场已经饱和甚至超负荷的状况给游戏厂商发射出止步的红色信号，于是游戏商开始考虑开拓海外市场。以趣游为例，这家页游企业已经把自己的触须延生到了日本、韩国、马来西亚等国家，初步建立起全球化的运营体系。

　　其三、游戏内容的创新。面对国内网页游戏同质化的严重问题，游戏厂商只有从游戏内容出发打造高品质的产品才能使用户信服并在市场中获得一席之地。游戏厂商要从技术、画面、玩法等诸多方面来寻求创新从而提升游戏的品质。例如51wan推出的首款简笔画恶搞网页游戏的大获成功便值得游戏厂商借鉴与思考，游戏以创新来突围从何下手。

　　在市场经济规律的作用下，优胜劣汰成为必然，与其说目前国内网页游戏市场已然成为一个火海，还不如说是一尊炼金炉，只有真正的强者才能在这尊炼金炉内笑到最后并成功练就火眼金睛的硬本事!(一刀原创请勿随意转载，联系扣扣：柒零肆肆伍伍叁肆柒!)