静悄悄的革命：社区电子商务大有可为

 

　　7月下旬，由铁血网主办,艾瑞和派代网协办，Discuz! 作为合作伙伴参与的首届社区电子商务大会成功召开。铁血网，这个以军事论坛著称的公司主办此届大会，一方面是由于自身发展社区电子商务成绩卓著，另一方面也预示着互联网上正在发生一场“静悄悄的革命”：电子商务将逐渐取代广告，成为社区的主要收入。

　　一直以来，大多数社区网站的盈利形式都以广告为主，但是这种以广告为主的盈利模式已经有10年以上的历史，缺乏创新而疲态频现。但这并不意味着“广告已死”，虽然社区的盈利模式未曾变化，但广告本身却在不断的发展变化，从传统CPM(按展示次数付费)、CPC(按点击次数付费)再到CPS(按实际成交付费)，社区的盈利模式与电子商务的结合更加紧密，社区通过电子商务也能更好的盈利。

　　以铁血网为例，作为军事类社区，铁血此前主要依靠广告盈利，在2007年开始尝试电子商务，上线军品B2C网站“铁血君品行”，当年营收只有80万人民币，2008年达到600万，2009年涨至2600万，2010年则是突破5000万。

　　因此，参加首届社区电子商务大会的一些嘉宾认为：中国互联网商业模式正在发生改变，电子商务正逐渐取代广告成为互联网公司的主流盈利模式。以下是一些参会嘉宾的观点分享：

　　Discuz! 创始人戴志康：对于兴趣类的社区，自己去做电商ok，比如点评团;对于本地生活类，最好还是不要直营，做好自己的媒体属性就好，然后找各类电商来合作。

　　戴志康还认为，垂直类、地区类的社区是大公司做不了、或者有心无力去做的，因此这类社区生存空间会一直在。互联网的碎片化、细分化的趋势是不会变的。

　　艾瑞总裁杨伟庆：据说豆瓣目前估值5亿美元，大众点评估值10亿美元。

　　糯米网CEO沈博阳：关于微博的冲击，小型社区尤其要注意。马化腾前几天说，微博就是社区，尤其是在移动互联网时代。

　　豆瓣上的团购广告，点击量并不是很大，也许是因为豆瓣小资用户们不介意去省那几个钱。

　　金沙江创投合伙人朱啸虎：对于兴趣类社区。如果所在领域供应商和品类比较少时，那自己去做电商可以(比如铁血)，如果太多的话，就要慎重了。