腾讯借社区切入儿童娱乐服务产业 效仿迪士尼模式

　　4月1日，深圳腾讯大厦，腾讯公司首度向包括《IT时代周刊》在内的6家媒体公开了自己的泛娱乐化战略——以儿童网络社区产品《洛克王国》为试点产品，正式开启从周边授权到电影、杂志及动漫等线下产业的整体合作。至此，腾讯公司成为继盛大集团之后，国内第二个提出娱乐化战略的大型互联网公司。

　　据称，作为腾讯泛娱乐化战略载体的腾讯儿童已经被列为与腾讯网、拍拍、搜搜并驾齐驱的子品牌之一，其在腾讯公司董事长兼CEO马化腾心目中的地位可见一斑。并且，为了在先期牢牢地站稳市场，马化腾对它没有任何营收的指标!“在线上，我们甚至都没有盈利的想法。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武说这是“公司里唯一一项没有收入要求的项目”。

　　2010年7月，腾讯悄然部署一款名为《洛克王国》的互联网儿童网络社区产品，它定位年龄为7—14岁的玩家。据称，马化腾为它先后投入数千万元和上百人力，现已有注册用户数超过5000万，最高同时在线账户数超过45万，步入国内儿童网络社区前列。

　　“在产业市场纵深发展的趋势下，如若单纯把《洛克王国》作为儿童互联网社区产品去运作，是对产品价值的浪费，它更应该是一项具备高娱乐价值，同时注重寓教于乐，多渠道、多领域布局的‘工程’。”程武告诉本刊记者。

　　在泛娱乐化战略的整体规划中，腾讯儿童正欲以儿童网络社区产品为手段整合动画、影视、音乐等文化资源。因此，《洛克王国》对于腾讯儿童网络社区业务而言，不过是一块效仿美国迪士尼业务模式的试金石。

　　“在国外有非常多类似于儿童社区的公司做得很好，包括迪士尼，从米老鼠、唐老鸭电视动漫延伸到线下。眼下，迪士尼正在把产品延伸到更多儿童感兴趣的领域。”程武表示。