团购市场的未来“行情”如何？

　　一个月前，几乎所有的电子商务分析机构和团购网站开始暗暗丈量团购市场的盘子有多大，并通口一声地肯定：年内10亿元市场规模的预期可轻松突破。刚刚进入2011年，结论显示：从去年3月份正式诞生到去年年底，千家团购网站为中国网络零售市场贡献约20亿元销售额，并继续保持18%的月度复合增长率，直指今年200亿元市场预期。

　　市场有望扩张到200亿元

　　独立团购导航网站团800近日公布《2010年团购市场统计报告》显示，2010年12月国内网络团购销售额一举突破4.01亿元，有确切追踪数据的6至12月累计达17.85亿，月度复合增长率高达18%。去年初，团购鼻祖Groupon大胆预测自己当年销售额能突破1亿美元，而到年底时这一数字已经变成了5亿美元，国外分析机构称，网络团购市场的增长只能用月来预测，糯米网24%的月度复合增长率也印证了中国速度。

　　如基于18%的月度复合增长率保守预测，2011年团购市场销售总额将达165亿元，但200亿元更符合中国市场的成长表现，相当于2010年的10倍。但高速增长的团购在去年国庆长假的首次大考未能及格，七成以上消费者不满意，销售额增长甚至有所下降，对于即将到来的春节购物季，物流、服务容量、商家在高利润时段是否愿意打折让利等问题将是团购企业在新年的第一道考题。

　　离不开搜索引擎的团购

　　2.4%——这是根据第三方网站流量统计机构CNZZ调查，来自搜索引擎的团购访客的比例。这个可以忽略不计的比例似乎预示着传统的流量导入在团购模式面前失效。

　　面对这个数字，就不难理解网易、百度、开心网等企业为何纷纷推出团购导航业务的原因。而团购对电子商务市场刺激引发传统大佬的紧张，淘宝、京东、新浪的相继入局甚至被认为是“防守”的姿态，但无论从流量导入还是竞争内容，团购似乎走了一条不同的路。

　　业内人士认为，由于团购独特的独立性，需要借助团购导航这类团购产业链自有体系中的一环来实现。团购导航未来将不只是简单的信息罗列，还将在“搜索+社区”这两个层面展开竞争，前者将为消费者提供更为定制化的数据建议，而后者将会让消费者更多地借助团友的表达及交流，获得更为真实的信息、延伸团购的乐趣。这也就是为什么52%的团购访客来自于团购导航网站而非搜索引擎。

　　业内人士透露，30元的中国商品，贴上美国标签再卖回中国时就高达四五百元，网络代购将其拉低至一二百元，这让消费者明白，一是著名品牌的降价空间巨大，二是作为其源头的国产品牌一样好用，和田蜜枣、喜羊羊玩偶、大宝、御泥坊这些标准国货，由外贸型企业转型而来的服饰体育类品牌，已开始收获团购的好处，而不少国际品牌也借助国内渠道纷纷“试团”。诸如聚美优品、12点这样的专门从事化妆品或休闲食品的“实物型团购网站”已经大有名气。

　　在诸多已经占据市场前列的团购网站仍在计划扩张门面。美团网CEO王兴表示，春节前美团网将扩充到30座城市;而F团COE林宁在微博上透露，“F团将开张72个城市迎接新年”。

　　而新的一年团购的“行情”也将是无法完全预计的数字。

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