视频网站向“钓鱼欺诈”亮剑 盈利困局亟待突破

　　国内视频网站发展到今天，上市风潮一浪接过一浪，繁荣的背后却是巨大的资金压力。视频网站优酷网CEO古永锵曾在视频网站发展初期说，没有一亿就不要玩视频，在目前，视频网站的门槛已经高于2亿。

　　视频网站在行业内人士看来，是一个烧钱的无底洞。不断的投入资金才能维持生存。视频网站行业上市也是迫于资金的压力，而上市显然是一个极佳的融资的途径。一个最大的资金无底洞则是正版影视剧版权。

　　早在去年4月，国家广电总局就出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，对网络版权制度进行规范。随着版权意识的苏醒，目前视频网站在版权上的支出已经远远高于自己的广告收入，而目前热播电视剧的版权费更是比去年同期上涨了10倍。因此，视频网站因采购影视剧版权耗资甚巨，视频网站之间因版权问题更是频频对簿公堂、大打口水战。盗版横行的发展初期显然已经成为历史。

　　视频网站因版权问题又开始滋生新的行业乱象。据了解，目前许多版权分销商正是抓住视频网站的版权软肋，故意布下“钓鱼”陷阱，以此要挟网站。因此，在视频网站运营步履维艰的背景之下，又多了新的生存难题。

　　一场新的版权博弈又将拉开帷幕。在优酷的后台上，能经常看到有人刻意的去上传盗版，最终形成“网络钓鱼”式维权。据优酷网负责版权的员工透露：“有用户就一直不断往优酷上传高清无标的新《三国》，我们第一时间屏蔽，但已经被截屏，然后就是有版权分销商开发布会告我们了。”

　　而这种网络钓鱼的模式既是，有专人在半夜两三点上传侵权的影视剧，版权分销商在视频网站删除之前取证，之后进行侵权诉讼，获取赔偿。因此视频网站“网络钓鱼“的实质是版权官司的策划。

　　业界人士认为，网络版权“钓鱼欺诈”的根源在于版权的过度被保护。而版权分销商则抓住法律漏洞，策划版权官司，或追求官司赔偿，或者通过舆论增加谈判砝码把版权卖出个好价钱。但长此以往，对影视制作方也不利。

　　视频网站因烧钱太快但缺乏成功的盈利模式，又主要靠风险投资支撑，所以，在版权诉讼不断的压力下，投资方与市场环境这些特定因素中将会发生微妙的变化，而任何一个因素发生变化，都会直接决定网站的生死存亡。若视频网站迫于赢利与版权官司压力，纷纷倒下，版权照样发不出去。在少了一条发行渠道的情况下，反将陷入更大程度的盗版。这无疑是恶性循环。

　　视频网站在版权成本之外，还有庞大的运营成本，因此寻找新的盈利模式十分迫切。视频网站的运营成本支出，主要由带宽使用费、服务器托管费和业务推广这3大部分组成。视频网站所占用的带宽远远高于传统的互联网网站，带宽使用费将占据视频网站的超过一半的运营成本。

　　全球电子商务专家中国诺网认为，在版权成本、运营带宽成本压力下，视频网站亟需找到新的赢利模式。国内视频网站6间房是一个较好的借鉴，在游戏行业没有强势的视频媒体的前提下，打造目标客户群精准深受到广告客户的青睐游戏行业视频，获取可观流量。6间房秀场，更是打造成了中国最大的草根演艺平台，利润来自获取虚拟礼物收费分成，这是国内视频网站寻找新的赢利点的有效探索。

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