《老男孩》引爆自制视频版权比拼 行业迎来盈利拐点？

　　视频网站迫于版权成本与版权纠纷的双重压力下，渐渐兴起一股自制剧的风潮。视频网站作为视频分享平台已悄然发生改变，开始向原创视频影视转变。而时下热议的网络短片《老男孩》就是以自制剧成功征服受众的典范。

　　据了解，作为国内网络视频市场中占有率最高的网站，优酷一直是行业发展的风向标。今年自制剧也成为了优酷新的盈利增长点。优酷与中影联手打造《11度青春》系列，邀请青年导演以“这个时代的青春”为题拍摄短剧，而压轴之作《老男孩》播出后，短短两周内便达到数千万的观看次数，目前累计点击率已高达6000万，也有人将这些数据推算对比，换做院线票价，得出六七亿的票房的结论，这无疑是一个让人惊叹的数据。

　　酷6网在打造自制剧上也不遗余地。今年5月，酷6就已邀请数十家音乐与传统影视公司共同启动“Made in ku6”(酷6制造)计划，开启《新生活大爆炸》等自制剧项目，加大在内容方面的投入，拓宽自身的商业模式，为网站寻找新的盈利点。

　　土豆网在自制剧上也没闲着，不仅成立了自制剧部，而且不惜重金砸下600万元制作第一部网剧《欢迎爱光临》，并已经将版权卖到了11个国家和地区，其中最高单集突破3万多美元。在其他的视频网站还在被动的制作网剧的时候，土豆网即已经重装上阵，寻找新的营销空间。拍摄《欢迎爱光临》不仅控制了产品线上的所有节点，拍摄与制作也一手操盘，在政策上，走正常审查途径，取得了发行许可证，完全做到了独立自主。

　　中国视频网站行业已经度过高速发展的第一个五年，历经宽带成本、版权问题等重重考验，也迎来了上市高峰。去年底，酷六通过盛大与华友世纪整合借壳上市，乐视网今年8月登录国内创业板，据传优酷网、奇艺网等也已启动上市计划。土豆网于11月10日向美国证券交易委员会(SEC)递交了纳斯达克上市申请。因此，2010年视频网站不仅掀起了上市热潮，而且视频网站也开始了向原创视频的转变，这或许意味着行业也已迎来盈利拐点。

　　但今年网络自制剧大爆发，原因复杂。但可以确定的是，版权之战迫使各大网站开始转变自己的身份，从播放平台转变为分销平台，而更多的网站则在竞相追逐版权的同时开始自创视频版权。

　　业界人士表示，从某种意义上来说，视频网站制作自制剧也表明网站平台开始从用户上传内容向专业化媒体内容转变，然而随着视频网站制作自制剧风潮又起，必将引起新一轮的各大网站同质化的比拼。各大视频网站自制剧的发展方向应该是：致力于打破传统网络剧草根、劣质的既定印象，走内容精品化、优质化的路线，更好地了解受众所求以及广告主的所需，从而获得新的盈利。

　　全球电子商务专家中国诺网认为，视频网站已开始成为一种新媒体。从赢利模式上来看，投资自制剧，会经历一个用户、品牌的积累期，才会得到广告商认可。那么树立品牌的办法则是提高制作水平与影响力，让高端品牌认可，愿意分成合作。等树立起自制剧的品牌之后，除了植入广告，还会考虑分账、点播收费等盈利模式。而在内容上寻求差异化，同时围绕视频流量提供相关服务才是视频网站发展的动力之源。

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