浅析SNS网站与传统媒体的区别

　　中国SNS网站业务月度覆盖用户规模达1.632亿人次，比2009年1月份的1.188亿网民覆盖规模增长了41.7%。同其他互联网业务相比。SNS网站业务覆盖用户规模仅次于搜索引擎和电子邮箱等基础工具性业务所覆盖的用户规模。目前，线上的SNS网站主要有三类：第一类是以娱乐为主的SNS网站，主要以小游戏插件吸引用户：第二类是以校园学生为主要服务对象的校园SNS网站：第三类是以商务和交友为主的SNS网站。

　　开心网的现状及特点

　　2008年3月创办的开心网是典型的以娱乐为主的SNS网站。根据Alexa(美国专门发布网站世界排名的网站)排名显示，2008年7月份，开心网在Alexa的排名为第1300位;而到了8月。开心网已经迅速上升至第487位。随后开心网的口碑营销大爆发。日均IP访问量达72万，日均PV浏览量更突破了3000万。至2009年8月，开心网的Alexa全球排名已经迅速上升到第95位。究竟是什么让开心网在如此短的时间内，在激烈的互联网竞争中迅速蹿红呢?这与开心网所具有的特点分不开。笔者认为，归结起来主要有以下几点。

　　口碑营销带来增长最迅猛的用户群。口碑营销又叫病毒式营销，是通过用户的口碑宣传网络，使信息像病毒一样传播和扩散，并利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。开心网将口碑营销的核心——“传播病毒体”植入网站的每一个细节当中，让网站本身成为口碑营销的主角，为营销工作打下了极具拓展性和融合性的基础。

　　传播速度快。网络媒体具有实时更新的优势，有重大事件发生时，随着事件的变化和发展可以连续滚动报道，并且两三分钟就可更新一次。与一般网络传播相比，开心网在瞬时性方面更有其自身的特色。首先，开心网的信息传播更便捷。开心网设有转帖、日记、现时动态等组件。可充当承载信息的平台，添加了这些组件的用户的最新动态都会出现在好友的个人首页中。其次，开心网的信息传播更广泛。开心网的用户圈子很大，而且处于不断发展当中。所以信息所能接触到的人群也比一般的网络传播要多得多。

　　极强的互动性，满足用户个性化需求。开心网将信息发布者和信息接收者的界限进一步弱化，努力建立起有效双向传播的信息交换市场，为用户搭建了良好的信息交换平台。一方面需要发布信息的用户可以选择最适当的且喜欢的方式进行发布，将信息传播变成一种“游戏”。满足了用户的娱乐心理。另一方面，收到信息的用户又可以从多种途径作出反馈，加速信息往复循环。

　　目标用户所在年龄层活跃，有利于网站发展。目前，开心网的目标用户是白领和大学生这些有聚类圈子的网民。这类人群在工作、学习上大都离不开互联网的使用，对互联网有很大的依赖性。另外，该年龄段的用户有能力并乐于接受新生事物，加上工作、生活、学习的压力比较大，会在网络上消磨较多的时间进行减压。如果能够吸收并且留住这些用户，将有利于提高网站的影响力，实现盈利。　　娱乐性强，用户黏度高。特点鲜明的游戏风格，是开心网迅速崛起的一大法宝。网站推出了多款小游戏组件，不得不提到的是“开心农场”组件。用户不但可以打理自己的农场。还可以从好友的农场偷取“果实”。农场上的“你来我往”吸引了不少用户的持续关注。本文来自 匡威中国官网http://www.conversebar.com/，转载保留。