联想LePhone全宇宙首发隔空点评

自从破五以来，本天师已经用一辆价值仅2000元不到的公爵干掉五个万元户（骑着万元级自行车的伪专业型选手）了

为什么本车神的飙车水平这么炫酷？

理由并不是某对本天师暗恋已久的女生所描述的那样“骑车充满霸气”“随便一瞟，对手吓得五肢酸软”，当然，这些理由也有一定可能左右胜利。真正主导胜利的是一种异常简单的战术，一直跟在对手后面，等到快要到达自己的目的地时，加快速度，我们可以将之称其为“跟随策略”，对手往往会因为你的跟随而努力想要摆脱，因为想要摆脱而筋疲力竭，最后往往可以一个不小心就将他超越了（当然，这和本车神优秀的自行车微操技巧也有重要关系）

对此，某山寨公司的老总麻花@疼先生有极其深刻的理解，其“水战略”便是最好的跟随策略

类似的营销案例还有亨达哑巴大战偷油塔Camry，等等等等。

如今，联想也玩了一出漂亮的跟随战，起点很高，只可惜，跟随对象还是那个老掉牙的iphone，而且，联想并没有展现出超人一等的杀手级加速器。

网上点评联想“乐计划”的不胜枚举，但单独以终端市场来点评乐phone的，本天师是全宇宙首发，首发哦！

乐phone的外观算是比较有内涵的设计，借鉴了布加迪威龙跑车、中国”传统艺术“中的牛舌饼、西方的冲浪板、钢铁侠的膝关节等一众杂七杂八的元素。

从外形上看，这个造型很适合手的握持，抛弧设计会让手契合的很好。

但是本天师自己认为很丑，当然，外观见仁见智。

本天师大体抽样调查了一下几个IT门户的相关评论，认为美与丑的比例大约是6：4，可见，这并不是一个能让全人类都开心的造型。

 通过试玩视频截图，我们可以看出这个机器和iphone宽度差不太多，一手刚好能握住，经过详细的目测，通过使用暴风影音、UCWEB、瑞星杀毒、chrome等精确测量工具后，本天师精密测量出其外形尺寸应为123*61*11mm，略薄于iphone 3Gs，误差绝对不超过1米。

 细心的人可能已经注意到，乐phone是由“联想研究院”研发，联想研究院是下设于联想集团的研发机构，而不是联想移动。

而联想到08年那一阵风似地的beacon 08，以及两者颇有继承意味的键盘布局和借鉴PSP某保护壳的造型，以及beacon08使用的linux操作系统（再次鄙视官网维护人员，现在还wmp wms linux），和le OS号称60%的自研源代码（当然，有多少有价值的可就没谱了），不用怀疑，乐phone毫无疑问是beacon08经过千锤百炼后出产的一代精英，如果将beacon08比喻成精铁，lephone则可以看做是一把宝剑了，当然，这把宝剑长的比较奇形怪状，我们不妨称之为[诚仁宝剑]（读出声）

 不少人对其中心导向键的设计颇有微词，但本天师认为这符合掌上QWERTY设备的输入需要（质疑这种设计的，大多是没有用过QWERTY设备的56编辑）。真正值得留意的是左下角，乐phone并未将“回车右下角黄金定律”收入键盘，而cap、ctrl、shift三个键盘位置相对的诡异，让用户在需要适应一段时间。以本天师为例，从适应了lenovo笔记本左下角的Fn以后，本天师就一直极其鄙视其他品牌特别是HP将ctrl放在左下角的设计（hp上网本的function键需要按FN才能实现功能，例如，如果本天师想刷新网页，就必须按FN F5，如果直接点F5，该上网本，型号mini5010，将直接进入休眠状态，niubility），归根结底，是使用习惯的问题，但这幅键盘在布局上，还有优化的潜力，按键太多，有的时候会造成输入信息冗余的。

 不过值得注意的是，乐phone的横向投影面积已经相当的大，加了这个套之后，保守估计其体积将达到非常令人惊异的。

130 *70*20 立方毫米，误差绝对不超过1光年，揣兜里很不现实，对于本天师这种习惯于浑身上下兜里揣满了数码产品的人来说，其键盘套只能另外放到包里。因此，这个键盘的随身性能并不优异，联想市场部需要注意给这幅键盘做好文章，强调其便于携带的“静态使用”（例如坐车时、地铁时、蹲马桶时）而非“动态使用”。

 而将这个产物扩大后，就出了这么一个怪胎U1笔记本。顺便说一下，这个U1总体而言在市场的切入点上恰到好处，刚好引爆平板电脑市场（给ipad铺路...），而且在硬件体系上仍有创新，这对于目前十分迷恋于“软件创新“、”网络应用创新“而一叶障目不见泰山的SB厂商们是个SHOCKWAVE。另外本天师刚看到一条新闻，《联想调研数据表明用户并不喜欢大号虚拟键盘》，虽然不知道联想抛出这条新闻的真实意图是想迷惑对手还是真的分析出这么个结果，但一定要提醒一句：市场的导向和消费者意图，永远不是分析出来的，而消费者告诉你的，更永远不会是他们内心最希望的东西。

 乐phone号称三种3G制式都会有，WCDMA版本使用高通的QSD8250，而CDMA2k使用了QSD8650版本，至于TD版本究竟会使用QSD 傲视通还是Marvell 联心的方案，只能等到315....错了，517。

 从下面的资料可以看出，8X50整合了一个3G的BB（通讯基带），一个1GHZ的基于ARM1136架构的AP（处理器），一个600MHZ的DSP（根据初步猜测，这个DSP应该是TI生产的），以及一颗ATi imageon Z460显示核心的变种，还有其他杂七杂八鸡零狗碎的东西...

 同时代的竞争对手几乎只有omap3430（droid、htc麒麟）、三星6440（iphone 3Gs）

Omap3430和6440均使用了600MHZ（6440为660MHZ）的cortex A8架构，曾经有人使用droid超频至1.3G，潜力惊人。且苹果使用了power VR公司的SGX535显示核心（3430则使用了SGX530），这颗核心给出的官方性能是28M个三角形/秒生成和600M的像素填充率，可以支持720P的H264视频，而在实际表现中，已经有人使用3Gs等手机支持了1080P，高达30M码流的视频，但是iphone上游戏，仅就画质而言仍然与使用tegra的Zune HD相去甚远（本天师超得意呀，ZUNE HD用的是XNA耶，Open GL怎么能比）

 而QSD8X50系列则使用了较为老旧的Arm1136架构，性能功耗均与A8架构相差甚远（诺鸡鸭粉丝：N900使用了cortex A8架构处理器，性能是ipad上A4芯片的两倍！），且imageon Z460显示核心相比于SGX535也显得不堪一击，官方数据仅支持22M个三角形/秒和133M的像素填充率，均与SGX535相去甚远（当然，在open GL2.0时代，这个性能差距基本没有，纯粹满足参数党用），而依靠1GHZ的高主频，又将性能一定程度的拉了回来，官方数据同样显示支持720P视频，估计开发后的版本也可以支持1080p（TG01、nexus one的用户，出来受死）

 而在音频方面，高通有SRS的授权，不知乐phone是否会加入，听音感受暂时不好说，使用高通芯片的各家智能手机的音质都还算过得去，但在声音纯净程度方面（本天师坚定的认为苹果的声音不是干净，而是干涩，括弧，说的是nano4），估计会比使用cirrus logic芯片的iphone差一些（三频可能会强一些吧）

 乐phone另一个值得大书特书的就是其GUI，CES上有人将之称为“人机交互系统最佳的android手机”。

 可以看出，乐phone在使用了自己定制的GUI（废话...），但说句实话，当今新鲜出炉的操作系统，基本或多或少都能看出iphone的影子，这个让人很难过。乐phone在整体操作架构上分为三大类，即桌面、widget栏、平铺菜单。

 桌面是联想自定制的，貌似不可更改，是一个天气秀锁屏插件 整合通讯插件，联想的”整合通讯“以人为核心，强调用户与联系人之间的关系，整合了电信通讯、邮件通讯、IM通讯、社交通讯四大类，可惜，整合通讯插件我们可以在motoblur和WP7上看到类似的东西，所以联想强调的”推“技术，并不是唯一的选择。而从使用视频来看，似乎其并不像标准android那样左右分屏放置更多的widget和快捷方式，这一点期待改进。

 而乐phone的widget是一大亮点，用联想移动官方网站文字人员的说法，是”又炫又酷，超炫超酷，炫炫酷酷，内炫内酷“，每一个widget都像palm web os上的卡片一样，看着很舒服（本天师只使用了残废版的android1.6，对2.1不是尚且很了解，望谅解），但并不清楚其widget是否能放在桌面上，也并不清楚能不能兼容传统android的标准widget。其实本天师认为为widget专门设计一个菜单很多余，也有点浪费，不如分屏放置来的方便。当然，这和本天师当年在PPC上使用winterface SPB ms3 point ui home2 WAD的整合桌面的复杂程度还有差距，所以希望可以进一步优化操作效率，追求更简约的操作（其实本天师更喜欢那种一下七八种操作方式都达到一个目标的做法，银铃般的笑中）

 而桌面右上角则是和android标准类似的平铺菜单，如果说widget菜单可以专门省略，本天师认为将其位置置放于原来的widget栏更合适，而在点开后，X1的用户哭了，O1的用户也哭了，平铺、又是平铺式菜单！

 值得书写的是其特效，乐phone无疑仍在使用”less is more“的GUI设计理念，希望用尽量少的过度特效来体现其”让用户焦躁等待化为乌有“的本质性目的，没有见到什么特别令人激动的花哨的3D效果。

 而android上已经有相当数量的纯3D桌面软件，而微软WP7 Zune味道十足的3D界面也颇受好评，所以，联想应该加强在3D过渡的设计。

 下面放两个android插件和Wp7的操作视频

 FX GUI

 TAT GUI

 windows 7 phone

 比较可惜的是，号称60%自主核心的le OS，在浏览器上并无太大建树，依然不能支持多点缩放等常见应用（hero 1.5就能支持了。。。），但有个重力滑动的设计，不过本天师感觉其实用性不强，联想好歹跳过孤狗给个皮肤功能或者插件功能来打造自己的云计算帝国吧...

 乐phone上也见到了Appstore，似乎已经有了一定数量的内测应用，据本天师估算，常见的应用软件应该至少不比黑莓差（好悲观）

 目前乐phone预装1.6，而联想给出的上市时间是5.17，同时间股沟大体开发完2.2系统，也许乐phone可以直接套着2.2上市，值得期待一下，软件商的重中之重是多点，多点，多点！

 上面大体总结完了终端本身，下面来谈一谈市场方面，怎么样，是不是对本天师的无所不能表示敬佩、敬佩、和敬佩？

 在CES时，Rory演示提到了乐phone 的三大核心竞争力，如图所示，即为“整合通讯”、“push技术加widget专用空间”、以及“满大街的应用”

 本天师认为，从终端本身竞争力而言，乐phone所谓的“三大核心竞争力”都并不是互联网上的杀手级应用。

 “整合通讯”和“push引擎”这一思路，motoblur、WP7都已经具备了

 “满大街的程序”目前并不能证实，只能说国内android上的常见程序，从视频演示中都基本见到了，而且程序商店的名字...太恶俗了吧，好歹搞个“idea shop”“think store”之类的名字吧。。。。。。。。。。。。。。。

 好笑的是，乐phone发布的时候，几大高层的口径极其不统一，有人说是2.1，有人说是1.6，有人说是TFT有人说是AMOLED，导致各个媒体稿件写的乱七八糟，而最过分的是，CTO贺志强拿着明显是WVGA分辨率的乐phone不止一次强调“我们是SVGA，为了互联网专门做的优化，我们的程序都需要重新开发”，无论是对消费者还是开发者，这句话都很伤人，幸好，现在已经查不到相关的条目了。

 而引用某网站的评论，乐phone这个名字，确实不够好

 其一，满大街的phone已经让消费者想吐

 其二，iphone的名字是为了强调其“我的电话”和凌驾于于普通电话的定位，而乐phone却没有任何个性价值

 引用某篇评论，当然，这篇评论写的并不是很好，因为本天师认为他所提及的东西，都可以通过引导而进行改进。

重点问题，定位是什么？

 说到这里，又要及其无聊的拿出苹果来举例子，ipod不是mp3，iphone不是手机，ipad不是平板电脑，注意到了么？这种就属于比较精准的“夹缝定位”，苹果永远不会给自己的产品专门去开创一个品类，因为产品本身就是一个品类，这一点很值得注意。

 而联想给乐phone的定位是“个人电脑”，这就很值得讨论。

 第一、“个人电脑”对于使用手机消费者来说相对陌生，很难被接受

 第二、“个人电脑“能提供什么样的价值？

 第三、对于乐phone这种定位比较大众的产品，”个人电脑“是否对应了其相应的市场目标？

 而联想最成功的营销案例当属Y450”彪悍的小Y“，这是一个定位人群精准，且采用了”互动包装性价比“的手段，魅族那宇宙无敌的神机M8，用的也是类似的手段，他们走的，都是抓取精英，以意见领袖为核心竞争力，结合价格，将产品扩张到大众市场的路线。

 综上所述（他娘的，最近托福考出毛病来了），乐phone”个人电脑“的定位，是十分失败的，和MIRO这一品牌一样，乱七八糟，莫名其妙了些，望正视此问题。

 重点之二，内容管道商在中国行得通么？

 “定位之母的老公”曾经讲过，不要妄图改变消费者的行为，一般来说，想要改变消费者的认知，都是愚蠢的。

 我们知道，苹果iphone 3Gs的物料 硬件 制造成本大约在140美元左右，而使用业界最黑（高通）解决方案、且其他硬件均作出一定提升（比如AMOLED，三星是很黑的）的乐phone显然要高不少。

 而据联通的数据，现在有30W用户在使用正版的iphone，一台正版的iphone售价达到了惊人的4000元人民币以上，即使刨去行销成本和关税等问题，其对于苹果的利润贡献也是惊人的，很多公司无疑只看到了app store的美好前景，而忘记了硬件本身也可以卖钱的本质。

 同样根据联通的数据（这个不官方），30W的用户中，仅仅有约3W不到的用户在使用app store安装程序，而且所安装的大多为lite版或者免费软件。

 毫无疑问，此路不通。

 中国消费者习惯于在论坛下载破解软件，习惯于在迅雷上搜索软件。

 对于移动付费的意识，几乎没有，有的话，他们一定会说“娶你大爷，吸费陷阱嘛”。

 联想人知道，真正的胜利不在于产品创新，而在于模式创新。

 所以，当整合通讯、widget push和”满大街应用“都不能成为杀手级应用的时候，联想应该想想一些细化型的模式。

一个适合于天朝这个怪异而荒谬市场的移动互联业务模式。

“U1和skylight强调用户可以随时随地上网冲浪的能力”，杨元庆说。

随时随地上网冲浪，赚钱的可不是联想，移不动、联不通、信不过会给你数据流量分成么？这是不可能的。

废话这么多，切入正题了。

真正适合乐计划的核心竞争力，除了那些营销手段以外，本天师认为，在于广告。

当然，联想现在没有标准的广告平台，谈不上。

但是在idea world（app store叫的想死，换个名字）上，你可以用内容植入广告、竞价排名、搜索建议、以及最无聊的右侧广告兜售等方式。

内容植入广告分两种。

一种是类似于ZUNE HD的程序模式，即程序开始之前，会从客户数据端那里提炼播放一段5秒钟的广告或者静态图像，乐 os会自动记录广告的播放，并根据播放次数向广告方收费（这个。。。是不是忒无耻）。

还有一种则需要和开发商合作，大家长玩的体育类游戏，如足球、赛车等，都会在球场周围、赛道两 旁放置广告牌....明白了没？这些广告牌可以出售的。

而其他的业务模式，因为创新太过分，怕发出来被山寨，所以先不写了。

最后值得讨论的是，beacon项目的投入大家并不清楚，而乐phone投入几千万美元，就造成了轰动宇宙的效果，与之形成鲜明对比的是，O1连系统都不是自己设计的，投资上亿，打造了一个土的可以吃掉渣饼的MIRO品牌，市场反应却相当平淡。

以本天师骑车为例，如果说本天师的控制四肢的大脑就是公司那些拿主意的人，双手是市场部，双腿是工程部门，而相应的，自行车的飞轮无疑是管理制度，车链我们可以想象为产业链，而后轮，才是内容。

联想移动，真该好好筛筛你的人了。

就说这么多，再写老婆们要揪耳朵了，大家看本天师也不容易，回个帖吧，这是一个网民应该具备的基本素质。

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